简约主义在现代包装设计中的应用研究
时间：2021-03-11 08:13:16 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：简约不并等于简单，它是经过深思熟虑后经过创新得出的设计和思路的延展，并不是简单的“堆砌”和平淡的“摆放”。相反，它需要更多的设计劳动更多的设计努力。
关键词：简约设计；包装；简约主义；理念
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）26-0078-01
简约理念的设计作品以各种各样的形式在各个领域中源源不断的出现，简约理念的设计已经被逐渐理解为一种顺应时代发展趋势的特征之一。它的设计形式简洁、色彩单一、功能至上。它追求一种精神上的“本质”回归。自然、本色是简约理念的中心思想与生存所在。而这也与当今社会所呼吁的环保理念所融合。而随着社会的发展和物质文明的提高，人们的包装理念也在发生变化，在满足产品的基本要求之后，我们应更多地考虑设计中的内涵。
一、什么是简约
英国美学家克莱夫·贝尔眼里的简约并非平庸，不是简单，相反却是“本质的坦诚表达”。简单来理解就是简约是一种设计原则，是用较少的设计语言来表达设计对象中的内涵。它是过去几年在时尚及当代艺术中不断提及的现象，并逐渐发展为现代设计中的一种趋势。
二、包装设计中的简约主义
简约并不等于简单，也不是内容越少越好的简单删减，它需要设计要素高度提炼，设计风格鲜明体现，也更注重作品的感情交流与生态环境的和谐。如近些年推崇的中秋月饼，极尽奢华的外包装，价格与日剧增，而月饼开启后外包装直接就丢弃，造成了资源的浪费，像这样的例子还有很多。简约应是一种和谐理念，包括了与商品、环境以及与人之间的和谐，包装作品形式与机能相统一是简约包装与商品相和谐的状态，要做到形式与机能相统一。 同样，简约主义也不是静止的、一成不变的，而应该是与时俱进的。这种运动是由于时代的变化、科技的发展、观念的转变而产生的。在当今和可预见的未来一段时期内，随着经济全球化和信息时代的真正到来，应融入更多的国际因素，简约化的包装设计应在构思表现、思考角度、大众理解方面更多地考虑国际化的消费者和加入国际化元素。
三、简约包装设计是现代生活的必然
简约主义并不是设计界所独有的，也并非最早风靡于包装设计领域。20 世纪以来，现代主义设计运动的如火如荼把简约主义理念推向极致，包豪斯的建筑设计师密斯·凡得罗提出著名的“少就是多”理论，精辟地概括出了简约主义的中心思想，可谓设计界革命性的变革。此后，简约主义作为一种顺应时代发展潮流的先进理念而迅速扩展到绘画、文学以及产品设计、家具设计、包装设计等方方面面。
近代以来，在全世界大力倡导生态设计的大环境下，包装设计界以“资源的最大利用”为宗旨，对商品包装设计进行了新的思考。“过度包装”是长久以来摆在人们面前的必须要正视的问题，在生态文明与可持续发展的呼声中，在现代人们简约化的审美要求下，“简约”包装设计思潮愈演愈烈，成为包装设计的主流设计理念。
四、简约主义设计在包装设计中的应用
1.色彩。我们的生活到处充满了色彩，各色的包装盒、各色的衣物、各色的环境中的装饰，琳琅满目的色彩带给我们丰富的视觉感受和联想。在简约设计理念的包装色彩设计中，设计师经常采用纯粹的黑、白色，在画面上追求简洁、追求艺术性，吸引人的眼球。 色彩的运用， 它能表现产品属性，又在视觉的传达中最敏感， 超过于形体， 所以更要研究色彩运用与产品包装制作中工艺和材料的关系， 利用材质美表现产品包装的美感。
2.图形。在图形设计上强调简约和谐，以简化或抽象的图形为装饰图案，尽量不用过于繁杂而又花哨的图案，去除一些不必要的装饰，留下足够的空间、空白，追求单纯的画面效果，以获得与众不同的视觉感受，体现包装的品味及内涵，并恰当地传达产品的基本信息，有些化妆品的包装设计就体现了这点。
3.材料。包装材料是构成包装实体的物质基础，也是包装造型结构设计的载体。简约主义材料设计强调材料的单一化和合理化。根据商品的属性和包装设计的概念，在满足一般包装功能和外观要求的条件下，尽量采用金属、玻璃、纸等单纯、自然环保的材料，经过加工，充分展示材料的质感，体现包装的精致、高贵、典雅。同时材料的使用还便于回收再利用，把包装纳入到生态系统的循环过程中，使得材质能以系统接受的方式取之于自然，又回到自然，达到保护环境、节约资源的目的。简单朴实的包装结构不追求豪华奢侈，与节约资源、保护环境的设计思想相结合，强调小型化、简洁化设计，形成环保型、节约型的包装。
五、结语
在现代科技不断发展的今天，现代简约主义运用范围越来越广。如何通过最简约的表达手段达到最好的表达效果一直是各个不同领域的创造者的思考的问题。简约主义，其实并不如其名那样简单。简单的形式会有设计上的困难，看上去越简单的包装实际上需要越细致的设计及更多匠人的手艺。
参考文献：
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