努力就有喝彩

时间：2021-04-18 07:56:38　来源：达达文档网本文已影响人

北京奥运会既是各国运动员的赛场，也是各大媒体的竞技场。面对大机遇与大挑战并存的奥运会报道赛场，北京日报在短短的17天时间里，经过精心策划，连续推出一系列高水平、有特色的奥运报道，不但为奥运会营造了喜庆热烈的气氛，也为该报赢得了各方的好评。

一、观全局，重统筹，体现机关报的定位

北京日报在精心报道奥运赛事的同时，注重统筹平衡社会各领域以及与赛事有关的各项报道。

首先，平衡重要领导人的活动、赛事报道和奥运服务的报道。北京日报在要闻版重点做好中央领导人活动报道，体现“重要”；五到十一版紧扣奥运赛程，体现“新颖”；十七到二十版关注奥运志愿服务工作，体现“全面”。例如8月11日，头版刊登《胡锦涛会见美国总统布什》及重要赛事信息，二版刊登《世界相聚五环旗下——80多国政要聚首北京奥运会》的稿件，三版为《外国领导人盛赞北京奥运会》。如此安排，既照顾周到，又热情有礼。

其次，坚持内宣外宣相结合。既关注国内各界群众积极参与奥运的行动，又关注奥运在国外引起的强烈反应。

再者，平衡国内运动员与国外运动员的报道：在以我为主的前提下，加大对外国运动员的报道力度，力争204个国家和地区的代表都在版面上体现。无论是体育强国如美国、俄罗斯、澳大利亚等，还是第一次参加奥运会的黑山共和国；无论是经济发达的国家还是经济较弱的国家，北京日报并没有厚此薄彼，而是一视同仁。

最后，兼顾热门赛事和冷门赛事的报道：争取做到所有赛事一个不落，不因项目受关注程度低而不予报道，更不因一些小国缺少夺金热点而不予报道。

二、捕热点，显亮点，凸现版面多姿多彩

北京日报的奥运报道遵循传播规律，突破传统理念，创新版面元素，强化版面视觉功能，展示了多姿多彩的青春形象。

图片篇幅大、数量多，质量高。特刊每版至少有一张视觉冲击力强的新闻图片，形成整版的视觉中心。根据版面需要精心合成图片，起到新闻图片达不到的效果。还以8月11日的日报为例，整个第4版都以照片为主，第5版介绍菲尔普斯的奥运夺金之梦，该版用两张照片和一篇文字组成：一幅照片拍摄于“菲鱼”冲刺之时，一幅定格在起跳时刻，一个是临近冠军的一瞬间，一个是赛事开始的一刹那，一个气息、一种动势，充满流动感。并且首尾相连，寓意深刻。同时，每期还推出一整版的图话栏目，详细介绍各个运动项目和场馆设施。一幅出色的艺术摄影作品，除了必须具备较高的审美价值、文化价值和历史价值之外，还必须具有丰富的画面语言，能让读者细细品味。图画栏目的每一幅图画语言都非常丰富、深邃。

标题精炼、亲切、有文采。体育新闻给编辑的标题制作提供了很大的发挥空间。如“两岸姐妹披金挂铜”、“八金目标忙坏菲尔普斯”、“菊剑凌霜”、“八载制伏，张湘祥一朝登顶”、“三退三进，陈艳青轻松卫冕”等等。这些编排技巧的运用令奥运会报道变得轻松有趣，令报纸版面亮丽多彩。

三、请名人，邀外友，展现多元文化韵味

副刊在近现代中国新闻史、文学史、思想史方面具有特殊的地位和作用，即使在改革开放的初期，中国报纸副刊的作用和影响仍然可圈可点。北京日报奥运报道紧紧围绕北京奥运会期间浓厚的人文精神和文化内涵，向北京市民和外国朋友营造人文气氛，展示中外文明的交流、碰撞和沟通，展现历史深厚的京派文化。如8月12日第17版，介绍中国的筷子，取名《筷夹·“筷”乐》，还有《我爱北京四合院——外国游客在“奥运人家”体验老北京生活》；《奥运客一天喝茶三千碗》；《我陪美国婆婆逛“798”》等等。

这些内容成为了北京日报京派文化的“观察”和“表达”，与紧张刺激的赛事相比，这些内容文化味强，融可读性与知识性于一体，既展示了东西方文化的碰撞和交流，又表现了北京作为国际大都市的现代与活泼。

最后，我想阐述这样一个观点：改版已有两年多的北京日报为扭转主流传媒边缘化状况所做出的努力，在奥运期间得到了很好的回报。

（作者为中国社科院新闻研究所研究员）

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