论电视栏目的“品格”和“性格”:性格和品格的区别
时间：2019-02-02 04:38:11 来源：达达文档网 本文已影响 人 
姜昆相声作品《专家指导》中的各种“伪专家现象”，其实就是电视荧屏上某些栏目为了所谓的品牌影响力和收视效果，一哄而上地片面地使用“专家”元素的结果。这种行为既扭曲了品格，也丢失了性格，最终危及自身的生存能力。
其实，“伪专家现象”仅是抹杀电视栏目品格和性格的一种表象因素。许多电视栏目在创作流程和表现手法上，突出地存在以下三个方面的问题，严重地影响到了电视栏目的品格内涵和电视观众的精神需求。
一、故弄玄虚，把“恐吓主义”当个性。悬念是导演在处理情节、设置冲突、展示人物命运时，利用观众对事件未知元素的关切和期待心理，在电视节目段落中所做出的悬而未决的处理方式。电视传播的任务就是利用电视这一叙事媒体，用悬念等叙事技巧，把经过各种叙事元素结构的信息，有效地传递给电视观众，达到传播信息、引导舆论、社会教育和娱乐身心的目的。
可是，许多电视栏目往往不在节目悬念的设计和破解上下工夫，却把“恐吓主义”当作悬念的拆分卖点，结果走向了故弄玄虚的歧途。有的栏目在一开始，便扣上十分极端的“大帽子”，把所谓“关乎生命健康”“触及道德底线”的关键词罗列出来，靠挑战节目导向的边界来赢得收视率。这种现象在许多健康养生类节目和情感故事类栏目中尤为常见。如许多健康专题类节目，动不动就打出“抗癌”“排毒”“减肥”的旗号，把毫无医学支撑的“自创概念点”作为节目悬念。比如某电视台某栏目曾经播出过这样一期有关“健康养生”的节目，其主要内容是一位90岁高龄的老汉如何得以长寿的个人案例。这期节目在开头，就甩出一个夺人眼球的巨大悬念：“90岁老汉养生有绝招！”而在长达45分钟的节目当中，有关老汉养生的绝招悬念在分段导视中频繁出现。到了节目的最后，这个悬念终于被解开了：老汉的养生秘诀竟然是――“喝尿”！这中间究竟有何科学道理，节目并没有说清，也不可能说清，于是草草收场。推出一个“秘诀”，并没有给这样一个所谓的结论以任何科学支撑和医学解释。且不去讨论这样一个“恐吓概念”如何荒诞离奇，只是这类节目对于这种“恐吓悬念”的设置就很轻率。
一段时间里，在养生类栏目中，像“刘太医”、林光常、张悟本等来自民间的“养生专家”，在摄像机前摇身一变，成为了所谓的百姓“健康守护神”。这些人自称继承华佗、张仲景等历史医家的衣钵，或是来自老中医世家，或是拥有祖传秘方。而实质上，他们中有的是“半路出家，意外成名”，有的是“对西医不抱希望”的投资商人，更多的则是虚构身份和学历、骗取公众信任的“江湖郎中”。一方面，他们利用了西医“头痛医头，脚痛医脚”、副作用较大、对“生活方式病”无解决良策以及高昂的治疗费用等“短板”；另一方面，他们放大了中医善于通过“养生”理论益寿延年、治疗慢性病和“生活方式病”等“长板”，宣传如何“省时、省力、省钱”又没有副作用地“吃出健康”。他们最擅长的就是从百姓生活中非常熟悉的事物中拎出一条极端线索，把熟悉的东西陌生化，把平常的东西夸张化，把普通的效用恐吓化。如林光常的红薯、张悟本的绿豆。这样，既满足了电视节目的“恐吓化悬念”的内容呈现，又契合了电视观众注重健康的“刚性需求”。当然，他们的“医学骗术”也被华丽包装为营销策略，“恐吓主张”同时转变成为了“物质价值”。所以，在“养生专家”、电视栏目、电视观众“三赢”假象的背后，却是张悟本三千元一个门诊号的真相。当张悟本等“专家”被揭穿真实面貌之后，不仅是一个简单“三输”的局面，更是一个电视栏目失去权威、失去观众、失去品格的结局。
二、以假乱真，把编造伪装成事实。各大电视台风起云涌的婚姻情感类栏目，不仅收视率稳中有升，也间接让一大批人从中获益。这些人就是看似和节目创作大不相关，却成为节目创作的关键人物――剧本创作者和群众演员。某电视节目负责人在谈及为何婚姻情感类节目热衷于招聘剧本编剧和群众演员时，无奈地表示，如今电视台竞争激烈，只有离奇的故事结构和出人意料的悬念才能争得观众。而一些情感类栏目采用日播的形式，选择编剧和群众演员实属“无奈之举”。“我们也希望用真人来进行还原，但作为日播节目这根本就做不到，投入的时间和精力都太大了。”的确，在情感类栏目的创作当中，请当事人上镜要做大量沟通工作，苦口婆心的结果往往是得不偿失。同时，对于当事人也是二次伤害。一名专业人员表示，如果有同类节目请了演员，而自己的节目不请，可看性和噱头肯定会逊色，“有点像恶性循环，实在是收视率压力太大”。然而，这样做的后果是，如果有一天，观众发现他们所钟情的情感节目其实和电视剧没有两样，他们为节目投入的大量情感和真实眼泪其实都受到欺骗时，那个电视栏目的可信度和品格是不是也将降到谷底？
又如某情感类栏目，在50分钟的节目中，播了七遍节目导视：“妻子离奇失踪是否因为丈夫婚外情”而“离奇失踪”？“婚外情”也一直作为悬念关键词在节目中重复强调。可是，最后故事讲完，答案揭晓的却是夫妻之间发生了一些误会和口角，然后妻子回娘家躲了几天。本是非常普通的家庭琐事，被编导如此“悬念化”包装搬上了电视荧屏，不仅没有为观众传导生活中的真善美，却让观众看到最后感觉“倍受欺骗”。如果养生类节目和情感类节目，为了拼抢收视率而以假乱真，把内容“极端化”，把事物真相“夸大化”，必将危及节目的“品格”，必将造成节目的低俗化。
三、瞒天过海，走向立意反面。作为党和政府的喉舌，坚持正确的舆论导向一直是电视媒体的职责所在。但是，有些节目在操作中却“剑走偏锋”，企图“瞒天过海”，把重点放在了展现和放大丑恶现象上来。这些节目以为用挑战舆论宣传和社会道德底线的“黄、赌、毒”就能刺激眼球、赢得收视。如2010年岁末之时，各大卫视刮起了一阵所谓的“反赌之风”：“南北千王对决”“赌王和赌徒的较量”……一时间，各大有关“反赌”的醒目标题占据着谈话类节目，国内外各大“赌王”齐聚荧屏，纷纷痛说“血泪史”，狂展“出千术”，甚至某卫视还准备辟出专门时间做一档反赌栏目――《亮出你的底牌》。可是在这一场表面上收视一波高出一波的“反赌大战”中，我们看到许多节目内容的展示重点，都几乎放在了“赌王秀牌技”“赌王的出千术”“赌王一夜暴富”“赌王一掷千金”等上。这些节目打着“反赌”的旗号，可最终的播出效果却是在宣传各种赌技和好赌心理。打着“反对主义”的旗号定位自己的品格，实际上却是在宣扬社会丑恶，结果走向了节目立意反面。最终有关部门叫停了此类节目，才真正把这场电视“反赌风波”平息下来。
在越来越多的情感类节目中，我们经常看到心灵的碰撞、价值观的冲突，甚至在节目中出现恶语相向、大打出手的场面。有些情感类节目举着“展现人间真情、抨击社会丑恶”的旗帜，实则运用各种极端手法企图刺激收视率：一是寻找极端案例，以猎奇隐私为主要“节目卖点”。如某电视台夜间设立了一个所谓通档情感节目，可是节目的主要选题都是耸人听闻、猎奇猎艳的。如“老妻少夫、年龄相差40岁的鸿沟”“离婚七次，他还相信爱情吗”等等。二是以矛盾冲突点的展示为节目核心内容，却忽略了节目立意所在。“有些节目，开办之初就不是为了解决问题。”这是曾以专家身份亮相某地方台情感类节目某心理咨询师所说的一句话。她在做了三期节目后愤然离去，因为她坦言很多节目的预设有问题。“谁要看解决问题？问题本身才是看点，越激烈越好，最好当事人在现场打起来，或者是哭得一塌糊涂。专家团在那里是点缀，节目用45分钟展示矛盾，嘉宾团说话不到5分钟。” 如果没有真正理解节目立意，没有主持人和嘉宾的正确引导，只是一味展现冲突或者以涉及他人隐私来满足人们的好奇心，那么节目最后的结果也将会和“反赌节目”一样，毁掉自己的品格，直至栏目消亡。
电视栏目的品格和性格是相辅相成、相得益彰的，如何正确处理电视栏目品格和性格的关系？
以人文关怀引导观众。前面提到的许多情感类、养生类等“民生”类节目，其大众传播的最终目的，都是要对广大观众进行有意义的“人文关怀”。一方面，这些节目都是以与人有关的故事和案例作为主要传播内容，因此在伴随着发布信息和展示观点的同时，都在有选择、有倾向地向观众展示人与其他各种对象的关系；另一方面，这些电视节目本身就肩负着“民生为本、贴近百姓”的社会责任。所以，只有坚持“人文关怀”的宣传基调，才能树立正确的节目品格。
正确的人文导向，是以坚持人本思想为价值内核，以张扬人性美善为价值核心，并以追求个体发展与社会全面发展相协调为最终目标的人文精神。只有突显这种人文精神，电视节目才能更好地体现其导向和内涵。这样，也才能更好地彰显节目品格，使节目的创作保持正确方向，节目的性格也才能在正确的轨道上，更好地得以张扬和展示。
以本质真实打动观众。如何运用电视的综合表现手法，尽善尽美地展示出人的故事？最重要的就是要反映出人的故事的本质真实。如在2010年东方卫视大力推出的“中国达人秀”第一季中，令观众记忆深刻的总冠军刘伟是一个无臂男孩。在整个真人秀节目的决选过程中，刘伟作为平凡人对梦想所坚持的故事，一直感动和激励着许多人。而节目中对他细节故事的展现，一直成为这档“真人秀”节目的最大亮点所在。细节的真实展示了本质的真实。在今年东方卫视继续推出的“中国达人秀”第二季中，许多平凡人追求梦想的温情故事一直成为节目所坚持表达的主旨。这档节目在张扬自我个性的同时，特别讲究以人物的细节来展示他们的理想、毅力和精神，也让节目的品格像玫瑰余香一般在观众心中留有永久的位置。因此，我们要善于捕捉细节、发现细节、挖掘细节的闪光点。这样，我们才能更好地反映人们生活的本质真实，才能创作出更多更好的电视节目精品，在塑造节目性格的同时不断提升节目品格。
以审美激情感染观众。品格是道德的核心。追求良好的栏目品格，其实就是追求全面的“栏目卓越”与“影响卓越”。要达到这样的效果，以健康向上的审美激情感染观众，是一个重要的途径。有的电视栏目，也号称在对观众讲故事、讲冲突、讲情感，但是骨子里作怪的东西是“猎奇”。因此，节目播出后，在观众中很难产生共鸣、感动或振奋。原因在哪里？就在于节目内容缺乏审美激情。猎奇产生不了美感，刺激产生不了共鸣。没有美感、没有共鸣的精神产品，是没有生命力的，也是谈不上有高尚品格的。所以，栏目编导要善于以审美激情去打动和感染观众。编导首先要让自己有一种审美愉悦、有一种审美激情，然后才能去影响观众，在观众中产生审美共鸣。从而，也才能使栏目拥有良好的品格，使栏目保持鲜明的个性，以达到令人满意且影响长久的栏目卓越境界。
（作者单位：北京电视台）栏目责编：胡江银
