浅议全媒体时代“没落贵族”报纸如何吸引读者

郭秀梅

摘 要：互联网以及信息时代的来临推进了新媒体的发展步伐，进入全媒体时代，在这一时代背景下，传统的新闻报社面临严重的生存压力，为此，报社新闻编辑工作者只有不断增强创新思维，树立以读者为导向的报纸编辑意识，加强各项新媒体技能的训练，熟练掌握各种电子操作设备，具备过硬的专业知识技能，才能更好地应对挑战，在夹缝中求得生存和发展。本文就新媒体背景下报社编辑进一步加强读者意识的途径进行了探讨。

关键词：全媒体;报纸内容;报纸版面;读者意识

中图分类号：G213  文献标识码：A  文章编号：1673-2596（2020）07-0059-04

一张报纸办得好不好，读者的多寡是一个重要标志。在全媒体时代下，传递信息的媒体更加多样化，对报刊业的发展起到了一定的冲击，传统媒体报纸在新媒体的夹缝中求生，实属不易。所以，“没落贵族”报纸在前进谋生的道路上，要充分重视读者心理，牢牢抓住受众的“心”，做出读者爱看、喜看的精品。这就需要报纸从业人员，特别是党报党刊的编辑记者们提高读者意识，使报纸建立起稳定的读者群，以获得更多读者的支持，赢得更多的读者受众面，才能有效应对新媒体条件下，报刊发行的困难和压力。

新媒体技术应用的日益广泛，给报社编辑工作带来了严峻挑战，报纸在这一生存环境下要想取得长足发展就要增强一定的读者意识。思想意识有待强化、深入生活力度不够、新媒体技术运用技巧不够，这些都是报纸编辑记者亟待解决的问题。为此，如何适应新形势，积极适应新媒体带来的挑战，不断增强读者意识，就成为当前报纸的首要选择。本文仅从报纸版面的内容调整和版式设计方面，就报纸如何吸引读者谈几点看法和体会。

一、研究读者心理，树立读者意识

编辑必须懂得读者心理，如阅读动机和求新、求实、从众心理等等，这也是我们之前一直提倡的走群众路线，牢固树立群众观点，这是报纸编辑增强读者意识的首要前提。

（一）读者的阅读动机

读者的阅读动机是编辑工作的出发点和归宿，应贯穿在编辑工作的全过程中。需要是人在生活中缺乏某种东西在人脑中的反映，是人的一种心理状态。报纸编辑的任务就是要设法使所编的报纸能诱发、维持和强化特定读者群的阅读动机。而要诱发阅读动机，必须引起读者对报纸的注意。注意是人的意识对一定对象的占优势的指向与集中。对读者来说，在众多报纸刺激视觉时，是注意把读者导向某一特定的对象或对象的某一部分。因此，报纸编辑要千方百计使自己编的报纸能在众多的书刊中特别醒目、独树一帜，这样的编辑才能受到读者欢迎。

（二）读者的阅读心理

读者的一般阅读心理按照传播学原理主要分为两方面：一是读物内容的充实性;二是易得性。所谓充实性，就是出版物的图文等所传达的信息能充分满足阅读者的需要;所谓易得性，即不但要让读者很容易发现他所需要的书刊文章，并且能让读者阅读起来兴味盎然，阅读效率高。阅读心理主要有新奇心理、求实心理和从众心理。

（三）满足读者心理的原则

满足读者心理值得引起注意。人的心理活动是对一定事物的指向和集中，它能提高对所观察事物的感知和理性认识。读者注意源于两个方面：一是传播媒介发出的信息具有很强的吸引力;二是读者自身对某一信息的紧迫需要。注意可分为感知程度低的无意识注意和感知程度高的有意识注意。因此，要善于发现人们的无意识注意，并逐步引导、强化，使其产生有意识注意。其次是激发兴趣。兴趣是指一个人对一定事物所抱的积极态度，它是人们认识需要的情绪表现。兴趣从其形成来分，有直接兴趣和间接兴趣两种;根据内容划分有物质兴趣和精神兴趣等等。编辑与记者要处理好指导性与兴趣的关系。只讲指导性、不讲读者兴趣或只讲读者兴趣、不讲指导性，都是不妥当的。正确做法是将两者有机地结合起来，既要满足读者的共同兴趣，又要照顾读者的特殊兴趣，尽量让每个读者都能在报纸上找到自己喜爱的版面或专栏。

二、了解读者市场，进行准确定位

读者读报不仅要求“知”（即知识、知情、知道），還要求“趣”（情趣）、求“理”（增长见识，明白道理）、求“情”（情感上的认知和满足）等等。

（一）了解读者和读者市场

不论是哪一类报纸，都想追求最广泛的读者群，以获取最大的社会效益和经济效益。如果对读者市场进行细分有这样几类：按行业或阶层，分干部读者、知识分子读者、市民读者、农民读者、打工读者、家庭妇女读者;按年龄，分老年读者、青年读者、少年儿童读者;按兴趣，分球迷读者、电脑迷读者、追星族读者等等。那么，是不是为这些人办份报纸，或者在报纸上为他们开辟专门的版面，他们就会购买报纸呢？不一定。

调查表明：读者愿意掏钱购买、抽时间阅读的报纸就是这张报纸的报道必须是“重要的”“丰富的”“知识含量大的”“有见地的”和“实用的”，同时还必须尽可能降低人们获得这种需求的代价。由于读者的爱好兴趣不同，对报纸专版的要求也不一样，办报人应该将读者的共同兴趣与特殊兴趣综合起来确定办报方针。

（二）挖掘可读性，准确定位

专栏、专版、专刊在报纸上出现，是适应读者阅读、吸引读者阅读的需要，可读性是专栏、专版、专刊最重要的品质。报纸的可读性来自报纸满足了读者的阅读期待，来自报纸内容、形式与读者需求、兴趣、欲望的契合程度。事实上，要求每一张报纸、每一个版面、每一个专栏受到所有人的欢迎是不切实际的，也是不可能做到的。既如此，就应当将读者进行细分，针对特殊的读者或读者特殊的要求，为之提供特殊的精神食粮，即对读者进行准确定位。

定位实际上是取舍，是深入研究报纸性质、读者身份（年龄、职业、地域、兴趣、文化程度）后，制订的明确的宗旨、周期、版面风格。在西方，许多重要的新闻媒介对读者进行“精确研究”，已达到了“在某城市有哪几个年龄段的，哪些文化程度的，哪些职业的多少个男人或女人，读这张报纸的哪几个版面”这样的精确度，并根据精确到个位的数据做出快速的调整和改进。

现在是信息过剩的时代，定向性传播显得十分重要。首先，要进行功能定位。功能与读者需求之间可以有更直接、更紧密的对应性。报纸除了具备传递信息的功能外，还应当有其他更为丰富的功能，如提供娱乐、帮助的功能，满足宣泄的功能等等。其次，应进行市场和读者定位。市场定位和读者定位有相通性。在读者定位上，应注意两个问题：一是适应读者需要，二是引导读者需求。当然，还有兴趣定位、风格定位等。把相近趣味的文章组合在一起，会更加贴近读者的阅读心理。

然而，有的编辑却不从读者的实际需要出发，仅仅凭个人的主观想象和兴趣爱好编发稿件，结果使报纸在不知不觉中失去了读者。这是编辑的失职。因为编辑的服务对象是读者，一旦报纸的内容、栏目、版式不被读者接受，所有的付出都是徒劳的。所以，编辑要十分注重调查研究，采取多种形式了解读者的真实需要，以读者满意不满意作为衡量自己工作的标准。同时，要对读者的需求加以具体分析。读者分为不同层次，读者的需求也有格调高低之分。编辑要满足绝大多数读者随社会进步而产生的健康、有益、正当的需求，绝不是一味地迎合一小部分读者低俗的不健康的需求，而降低报纸格调和品位。

三、注重创新意识，优化版面风格

在现阶段新媒体时代背景下，创新是报纸版面编辑行业快速发展的动力。在编辑报纸版面时，编辑应当有较强的行业敏感性，对新闻走向有准确的认识，基于先进的编辑思维来创新报纸版式、提高报纸内容的吸引力。报纸版面编辑过程中，编辑应当具有大局观，有责任意识。报纸版面编辑人员应当明确政策导向，明确现阶段人们最为关心的热点，并且通过版面优化设计来吸引读者，进而传播正能量。版面编辑人员应当具备美学方面的创新意识和能力，报纸内容并非随意排列的，其主要是根据版块布局情况和信息量等进行合理的安排。读者对报纸的第一印象是格局效果美感与否，为提高报纸的吸引力，报纸版面设计过程中应当融入美学创新意识，对版面进行合理排列、有效搭配色彩和应用插画，从而使报纸版面更具美观性。

从某种意义上来讲，报纸的质量很大程度上取决于内容，报纸内容吸引力的提高更多依赖于报纸版面风格的优化设计及其独特性。现阶段报纸同质化现象非常的普遍，报纸应当具备独特性，只有这样才能使报纸间表现出一定的差异。报纸版面的风格非常重要，在编辑报纸版面时应当重视创新设计，以期能够提高报纸版面的风格独特性，提高报纸的竞争力。创新是发展的推动力，报纸版面编辑过程中应当认识到自身工作对报纸质量及其未来发展产生的影响。基于此，在报纸版面编辑过程中，应当注重版面设计，使其能够与报纸内容保持高度的和谐性，将形式与内容有机地结合起来，从而发挥其艺术效果。报纸版面编辑时，应当对图片进行技术处理、文字编辑、拟定标题内容并对其进行适当的装饰，而这些均需从读者审美意识视角出发，提高报纸吸引力。为此，报纸版面编辑者应当对图片和文字信息进行精细化设计，从而使整个报纸版面更加的生动。通过充分发挥报纸版面设计的特色及其优势，可以使报纸在现代新媒体条件下能够更加稳定的发展。

近年来，编辑在编排时通常采取核心提示、大题中拆分小题、增加背景资料、相关链接等形式把原稿件打散，再配以图片、图表、线条、留白等版面元素，呈现给读者的不再是密密麻麻、黑压压的一片文字，而是层级清晰、生动活泼的内容，从而提高阅读率和传播的效率。

（一）模块版式，区域分明

面与块的分布，在视觉上，使读者印象深刻。“模块版式”已逐渐成为一种新的版面模式。板块主要是用浓重或相对显眼的线条将稿件相对整齐地分割成若干块，将原有的错综很难辨别的稿件划分出独立的空间，文章间尽可能地减少穿插交错，并将现有稿件整合，可以有效地促进读者梳理信息的类别，最大程度的诠释新闻事实。

（二）重点稿件提要化

在以快餐式、碎片化为阅读特性的网媒时代，哪个媒体能使读者在尽可能短的时间内获得更多的信息，谁就是赢家。因此，报纸版面编排在适应模块式编排、简化版面构成要素等现代报纸设计趋势的基础上，还应该对不同类型、长短稿件进行提要、拆分、组合。

（三）专题版面立体化

专版稿件一般都是几千字以上的长稿件，通过对稿件切割、分拆、配置，化整为零，形散而神聚，从而减轻阅读者的视觉压力。

（四）分散小稿组合化

如果将一组意义相关、相近或相反的小稿件散拼在版面上，那么它们仅仅是一篇篇独立的稿件，如果将它们组合起来，再配以相关图片或区分线条，就可能出现1+1>2的效果，读者很容易看到编辑意图和编辑思想。

读报时间，是人们获得信息又得到休息的时刻。对于现在这个信息平台众多、表现形式多样的媒体时代，如果有一份报纸的一块版面能让一个读者多留一分钟的话，那么它就贏了。

四、加强版面策划，提供新闻精品

引导读者参与，坚持开门办报，是报纸编辑增强读者意识的有效途径。“群众办报”“开门办报”是我党的优良传统，也是党的群众路线在新闻工作中的运用。报纸编辑如何引导读者直接参与办报呢？一是开设读者参与的栏目;二是举办读者参与的活动;三是建立固定的读者评报队伍，对报纸的稿件、栏目、版面等定期进行评论，广泛听取读者的意见和建议。实践证明，这些读者参与的形式，极大地改变了报纸登什么读者看什么这种“单向灌输”的传统方式，架起了编辑与读者联系的桥梁，使得报纸更加贴近群众、贴近生活。

强化创优观念，提供新闻精品，是报纸编辑增强读者意识的根本保证。报纸的价值是通过传播信息而实现的，而编辑在组织报道、编发稿件、策划版面，即传播信息的过程中起着枢纽的作用。编辑报纸版面是一门艺术，高素质、技能强的报纸版面编辑人员，既要能够通过编辑来准确表现报纸彰显的内容，又要能够使广大读者在读报时产生一种享受感。在报纸版面编辑过程中，其基本要素包含很多方面的内容，比如图片、字符、底纹以及线条和色彩等，诸多要素在报纸版面编辑过程中的合理应用，能够提高报纸的品质，给阅读者一种美的享受。在报纸版面编辑实践中，一定要做好版面策划工作，尽可能地凸显出报纸内容中的热点和重点信息，以此来增强报纸编辑的整体视觉感。报纸编辑人员自身应当具有一定的沟通交流意识和能力，而且还要具有较高的文字编写以及图片处理和排版能力，这是提高报纸表现力的基础和条件，同时也是使报纸信息内容传播更有效的措施和手段。具体而言，在报纸吸引力提高过程中，应当将编辑的重点放在标题编辑层面上，同时这也是报纸能够吸引广大读者的重要环节。在编辑报纸版面时，版面设计应当讲究个性化、人性化，其中新闻方面的内容应当与标题保持高度一致，这样可以方便读者通过观看标题即可准确把握文章内容及其具体的方向。事实上，报纸版面与生俱来地就具有一定的编辑、读者二者相互沟通之作用，良好的设计方案能够有效激发广大读者的报纸阅读热情和积极性，有利于编辑与报纸阅读人员之间的沟通与交流。通过生动而又活泼的报纸版面优化设计，能够对广大读者起到吸引力作用，而且能够从根本上打破传统的报纸内容严肃性以及条条框框，从而使读者能够对其更加的喜爱。

作為稿件的第一受众，编辑是报纸坚持正确方向、确保稿件质量的把关人、其整体水平的高低，决定着报纸的宣传水平。而报纸质量如何，又直接关系着读者的取舍。因为从长远看，读者绝不仅仅满足于简易的“快餐”，他们更需要高档的“正餐”，从编辑的角度来看，无论编辑以何等良苦用心去满足读者阅读需要，但如果没有高品位、高层次的精品文稿，一切都是徒劳无益的。所以，编辑在服务读者的过程中，一定要树立高度的责任感，不断提高业余水平，强化创优观念，为广大读者提供尽可能多的新闻精品，把最好的东西奉献给人民。

总而言之，报纸编辑增强读者意识，不仅是报纸自身发展的要求，而且是社会、时代不断进步的需要。在当前新媒体时代背景下，报纸并没有时效性优势。然而，从挖掘深度层面来看，报纸又有其与生俱来的新闻原创性优势。为此，编辑人员应当强化对新闻内容深度的挖掘，去伪存真，以此来有效满足广大读者的客观需求，编辑要时刻想着读者，把为读者提供健康有益的精神食粮，传播喜闻乐见的信息知识，作为义不容辞的责任。只有这样，才能使报纸真正赢得读者，真正发挥更大的作用。

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（责任编辑 赛汉其其格）

Disscution on the Development of Newspaper in the Era of All Media

GUO Xiu-mei

（Chifeng Daily， Chifeng 024000， China）

Abstract：
The advent of the Internet and the information age has promoted the development of new media and entered the era of all-media. Under this background， traditional news newspapers are facing severe survival pressure. In order to meet challenges and survive in the margins of society， a newspaper editor worker have to constantly strengthen the innovative thinking， establish the reader oriented newspaper editor consciousness， strengthen the training of various new media skills， familiar with all kinds of electronic equipment operation， have good professional knowledge and skills. This article discusses ways for newspaper editors to further enhance readers" awareness in the context of new media.

Keywords：
Omnimedia; Newspaper Content; Newspaper Layout; Reader Consciousness