打造“理响合肥”品牌探索理论大众化新路径
时间：2021-02-18 07:52:28 来源：达达文档网 本文已影响 人 
【摘 要】移动互联时代，有其独特的舆论传播特点。掌握其特点，把习近平新时代中国特色社会主义思想学习好、宣传好，是新时代理论宣传工作的需要。与传统的理论宣传不同，“理响合肥”将理论和实践相融合，通过打造报网微端一体化融媒体理论宣传平台，把报纸、电台等理论宣讲内容用网络语言和技术重新加工、同步推介，在理论大众化上做出有效创新。
【关键词】理响合肥；理论和实践；移动互联；融媒体
【基金项目】本文为2018年合肥市哲学社会科学规划项目成果（课题编号：HFSKYY201829）。
时代是思想之母，实践是理论之源。“保持和发扬马克思主义政党与时俱进的理论品格，勇于推进实践基础上的理论创新。”习近平总书记在省部级主要领导干部专题研讨班重要讲话中，深刻阐明理论建设的重要作用和重大意义，鲜明提出新的时代条件下推进理论创新的重大课题。
增强理论自信，坚持问题导向，坚持以我们正在做的事情为中心，以理论大众化为目标，以打造“理响合肥”品牌为抓手，合肥市着力构建报网微端一体化融媒体理论宣传平台，积极推进实践基础上的理论创新，探索融媒体背景下的理论宣传新路径，把习近平新时代中国特色社会主义思想学习好、宣传好。
一、移动互联时代舆论传播的特点
相较于传统媒体时代、PC时代，移动互联时代第一次真正颠覆了大众传播的诸多模式。而这，正是新时代理论宣传工作必须面对的传播新格局。
（一）去中心化
随着移动互联网的发展，内容的生产模式发生巨变。过去以媒体为中心的线性传播体系，正被混沌的信息传播状态所取代。尤其是社交媒体的崛起，“新闻信息传播打破了媒体刊发版面、播出时段的界限，也不再有空间阻隔，信息在浩瀚的网络里交互、在一个平台共享。在这个信息海洋中，即便传统主流媒体的头版头条，在网络世界里也只是微小的存在，甚至很可能激不起半点浪花。人人都有麦克风，人们可以随时随地参与到舆论场中，成为信息的生产者和传播源。”[1]只需要一部手机，每个人都可以既是受众，又是记者；既是信息的接收者，又是信息的发布者。
（二）影响力迁移
随着传统媒体连接功能和入口功能的弱化，以及“人人皆媒体”的现实，导致的另一个结果就是影响力的迁移。传统媒体几十年积累的传播力、影响力，被逐渐消解。受限于技术上的滞后、资金上的不足、体制上的约束，除极少数媒体外，绝大多数传统媒体几乎不可能和BAT等平台型机构竞争，而互联网的无地域差别的特性，使任何一个地方媒体都在与一个全国型平台竞争，其量级根本无法等量齐观。而由此形成的一个有趣的现象是，一方面互联网上众声喧哗，另一方面，却又是“赢家通吃”——影响力和客户迅速向“头部机构”、“头部内容”集中，加上成千上万个在垂直领域细分市场的“自媒体”，传统媒体的影响力一边被大型平台“攫取”，一边被一个个自媒体“消解”。
（三）社群（粉絲）经济崛起
基于兴趣而聚合，由机器算法引领，快速形成“垂直场景”，其不以平台迁移而转移的价值，使之成为影响力变现的重要途径。与传统媒体面目不清晰的“受众”相比，因兴趣而连结的“社群”或“粉丝”，具备了清晰的“用户”画像。
新的媒体发展态势带来的挑战，一言以蔽之，就是“谁来听我们的麦克风”。
二、做好新时代理论宣传需避免几个误区
当前，理论宣传面临三个难题：一是形式呆板。传统的政治理论学习还停留在看报纸、开学习会、搞讲座上，学习方式单调，缺乏灵活性，广大干部群众处于被动接受状态，浓厚的学习氛围难以形成。二是覆盖面窄。理论宣讲的对象往往局限于党员干部，普通群众参与意愿不强。三是不接地气。传统的理论宣讲往往照本宣科、空洞说教，导致学习与工作、生活脱节，存在“两张皮”现象，无法实现理论大众化的要求。
做好新时代的理论宣传，破解难题，需要避免几个认知误区。
一是读者不等于用户。传统媒体的概念中有读者，而无用户。读者无法触达，几乎不与媒体产生互动，媒体不掌握读者的信息，永远也不知道自己的几十万读者是谁、喜欢什么，一般的市场调查也只有简单的样本作用，而无法真正洞悉读者。而移动互联时代的“用户”则不同，基于信息技术收集的个人资料、位置、时间、场景和用户行为，实时被云端所收集，并可不间断地在媒体机构与用户之间发生互动。“用户”是在“使用”媒体，而不只是“阅读”媒体，这就决定了理论宣传工作，必须从一开始就具有鲜明的“用户思维”，而不能只是“自说自话”。
二是理论文章不等于内容。很多时候，我们都会自问，为什么我们精心生产的理论文章，读者不感兴趣，点击量不高。其实那是因为我们往往把内容理解为信息，而不是能够触动用户点击的产品。未来的理论宣传工作，传播者角色应该从传统的编辑转化为“产品经理”，使内容生产更符合移动互联时代的需要，更好地抓住用户的痛点。
三是内容不等于传播。有了好的内容，也不等于就必然可以产生好的传播效果。安徽省委常委、省委宣传部部长虞爱华说，传播要实现阅读率、到达率、点赞率、转发率。如果没有好的平台，即便我们有了精心生产的内容，同样无法形成有效的传播，实现不了“四率”。
三、合肥市打造“理响合肥”品牌的新实践
在认真分析移动互联时代舆论传播特点之后，合肥市从2017年开始，探索以“理响合肥”品牌建设为中心，尝试融媒体背景下的理论宣传新路径。
去年以来，合肥市在原有合肥日报理论版的基础上，逐渐建设起融合多平台的“理响合肥”理论宣传品牌。特别是新开辟了合肥晚报“理响合肥”版，合肥交通广播理论专栏，ZAKER合肥新闻客户端“理响合肥”专题，实现了党报、都市报、电台、客户端融合发展。
同时，“合肥发布”“大湖之声”“合肥在线”“合肥交通广播”等微信公众号，把报纸、电台等理论宣讲内容用网络语言和技术重新加工、同步推介，使宣传更加图文并茂、绘声绘色。在“幸福肥东”“庐阳发布”“拇指巢湖”“幸福长丰”“美丽上派”“世纪早茶”“智慧方兴”“安徽大圩”等200多个基层微信公众号上推出网络讲堂，通过各种形式的“微宣讲”拉近群众与理论的距离，解决了“篇幅太长不愿听、理论太强不会听”的难题。
“理响合肥”品牌创立之初，便将目标定位于当好群众的“理论翻译”。合肥晚报和ZAKER合肥开设的理论版一与读者见面，便鲜明地提出“本版将立足基层、反映实践，既重‘理论’，更重‘实践’，为您及时反映发生在庐州大地上的新气象、新风貌、新变化，讲述合肥市在落实‘五大发展’中的创新举措、各县（市）区在经济建设和社会发展中的具体实践及基层典型经验”。合肥交通广播的《理论直通车》栏目，听众既有党员干部，也有上下班路上的各界群众。每次3分钟的理论宣讲，短小精悍，用通俗化的语言解读党的创新理论，用合肥的具体实践反映民生政策，党的理论通过电台广播的形式走进了千家万户，成了广大干部群众上下班路上忘不掉、离不开的“精神食粮”。
四、融媒体时代理论宣传路径探索
（一）移动优先，融合传播，不断推进理论宣传融媒体平台建设
建好平台，是做好融媒体背景下理论宣传的基础。人在哪里，阵地就在哪里，应对受众使用习惯的改变，理论宣传也必须适应移动互联时代的特点。因此，和过去单一的党报理论版不同，移动互联时代，应该充分把握“移动优先，融合传播”的要求，建设融合报、网、微、端的一体化传播平台；按照“一次采集，立体呈现”的要求，实现文、图、音视频的一体化采集。各平台既交流互动，又根据不同的媒体特点，实现差异化发展，使理论宣传面对不同的细分受众群体，实现比以往更加精准的传播。当下，尤其应结合县级融媒体中心建设，将理论宣传工作从“中心”建设伊始，便实现功能植入，使理论宣传工作更好地服务于基层实践。
（二）实践引领，以正在做的事为中心，推进实践基础上的理论创新
实践发展永无止境，理论创新也永无止境。坚持马克思主义，最重要的就是坚持马克思主义的科学原理和科学精神，善于根据客观情况的发展变化，不断回答时代提出的新课题，不断推进实践基础上的理论创新。“‘用学术讲政治’，从本质上来说就是要建立起一种政治话语与学术话语的良性互动机制，让政治话语不是纯意识形态式的简单解释与灌输，而是更好地以‘摆事实’‘讲道理’的姿态呈现在人们面前，以更为彻底的理论说服人、打动人和武装人，为特定政治话语的承载与践行锻造出可靠的主体力量。”[2]新时代的理论宣传工作，尤其要避免“从理论到理论”，而应坚持以实践为基础，以正在做的事为中心，推进实践基础上的理论创新。
2017年12月18日至19日，市委十一届五次全会召开，审议通过《中共合肥市委关于深入贯彻落实党的十九大精神 加快打造具有国际影响力的创新之都 奋力谱写社会主义现代化建设合肥篇章的决定》。根据国家赋予的相关定位、我省的戰略部署，结合我市实际，《决定》把“加快打造具有国际影响力的创新之都”作为新时代合肥发展的战略目标。在全会通过当晚，合肥晚报理论版便及时刊发理论文章，对这一战略目标的出台背景、建设领域、发展阶段、内涵指向、逻辑关系进行了深度的理论解读，使受众可以清晰地认知这一新的战略目标。
（三）语境优化，提升理论宣传的引导力
移动互联时代，理论宣传传播力的最大化，需要不断地进行语境优化。互联网传播的特点迥异于传统的报纸，如果不能实现语境优化，极易造成“谁写谁看，写谁谁看”的局面。通过语境优化改造文风，探索新的传播形式，是实现理论宣传大众化的重要手段。今年《半月谈》推出的《“理论达人”解读十九大》系列短视频便是一次成功的尝试，实现了理论宣讲“代表官方，不打官腔”，走出了一条“高格调的通俗化、高品位的大众化”的有效路径。4月2日起，该系列产品在半月谈微信、微博、网站和新华社客户端上线播出，经中央网信办全网推送后，各大视频网站都在首屏头条位置转载展播。据不完全统计，每集微视频点击量均超过500万。[3]
（四）做好分发，提升理论宣传的传播力
在建设好自有融媒体理论宣传平台的基础上，我们还应结合当前移动互联时代新的传播格局，做好理论宣传的分发工作。对于我们生产的优秀理论宣传内容，充分利用好企鹅号、头条号、百家号等类似的互联网平台型企业的传播路径，实现传播效果的最大化。同时，对于在细分领域具有影响力的自媒体、社群，也应充分联系沟通，探索适合其传播的内容，形成理论宣传的立体矩阵，充分覆盖各个不同的群体。
（五）面向未来，结合大数据，探索AI时代的智能传播
随着人工智能各项技术的飞速发展，理论传播工作拥有了更加丰富的技术支撑，更强有力的信息存储平台、更智能的信息识别和采集系统、更人性化的可视化技术，包括机器人写作的出现，都为AI时代的理论宣传工作提供新的无限可能性。目前，已有一些媒体在进行这方面的尝试，如重庆日报“理论头条”，便已提出将结合新时代党的创新理论精微传播工程的需要，用3年时间把“理论头条”建设成为以理论数据库为依托，搜索引擎、云计算、AI为技术支撑，理论词典、人工智能“小理”、机器人写作等为产品的大数据应用生态平台，着力打造中国首个理论传播+人工智能的新媒体和在国内传播力领先的理论传播融媒体平台。
注释：
[1]李斌.新闻传播“去中心化”趋势与“中心再造”路径[J].传媒，2017（24）.
[2]付小红.促进政治话语与学术话语的良性互动[N].学习时报，2018-3-28.
[3]孙爱东.新媒体时代，主流媒体创新理论宣讲的新路径——以50集微视频《“理论达人”解读十九大》为例[J].中国记者，2018（08）.
（作者单位：杨杰，余育章，合肥晚报社；刘敏，合肥广播电视台交通广播）
责编：周蕾
