乔丹体育6250万美元收购茵宝老牌绿茵豪门能否再创历史荣光

时间：2020-07-26 03:30:54　来源：达达文档网本文已影响人

肖莹

从Umbro（茵宝）官网获悉，美国品牌管理公司Iconix Brand Group Inc（艾康尼斯）已与投资公司HK Qiaodan Investment（香港乔丹投资有限公司）达成协议，出售旗下运动品牌茵宝中国地区业务。

据悉，此次的交易中包括艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权，以及茵宝在中国的品牌知识产权，将能够为艾康尼斯带来6250 萬美元的现金收入。交易预计将于2020年9月15日完成。

曾经“绿茵”娇子到命运急转直下

诞生于1924年的茵宝（UMBRO）曾经是绿茵场上最为璀璨的运动品牌之一，由英国亨弗里斯兄弟创立。这两兄弟以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS）内的五个英文字母合并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。

曾经的茵宝，在足球场上的江湖地位丝毫不逊色于阿迪达斯和耐克。英格兰传奇星球阿兰·希勒和迈克尔·欧文都曾是茵宝的形象代言人。到1999年，身着茵宝球衣的曼联队勇夺三冠王，茵宝在绿茵场上的霸主地位也随着时间的推移发生着微妙的变化。

1996年，跟茵宝合作了几十年的巴西队被靠篮球和跑步鞋起家的耐克撬走，2002年曼联更是被耐克纳入阵营。而阿迪达斯则分别在2000年和2006年从茵宝手中夺走了阿贾克斯和切尔西两支劲旅。直至2008年，逐渐没落的茵宝作价2.85亿英镑被耐克收购。曾经的绿茵豪门荣光逐渐褪去。

被耐克收购四年核心价值已被榨干

运动品牌的两大巨头耐克和阿迪达斯，前者的产品诉求更加注重篮球，而后者则在足球领域长期拥有强势资源。耐克当初收购茵宝，旨在补足自己在足球方面与阿迪达斯的差距。对于运动品牌而言，产品研发技术和赞助资源是两个最为核心的价值所在，而在耐克接手茵宝的4年里，已经将上述优质资源悉数收入囊中，只剩下仍在持续贬值的茵宝品牌。

由此，茵宝被抛售的命运已不可逆转。2012年，耐克宣布以2.25亿美元的价格将旗下品牌茵宝出售给艾康尼斯品牌集团公司。之后艾康尼斯从茵宝在中国的合作方Novel Fashion Brands Limited 手中，以5640万美元的价格收购了茵宝中国50%的股权，实现了对茵宝中国的完全控股。

再度转手历史辉煌难续

2014年，从耐克净身出户的茵宝又重新出现在足球圈，时至2016年，茵宝宣布由迈克尔·欧文出任茵宝中国CCO（首席文化官），这个被雪藏多年的绿茵王者也重返中国市场。面对当时的媒体，茵宝大中华区CEO张腾飞提到，2016年茵宝计划开设20-30家线下门店，并会逐步提在华的开店速度。但与过去辉煌时期相比，此时的茵宝已相差太远。而就在2018年世界杯中，茵宝仅赞助秘鲁这一支球队的球衣。

而数据显示，2019 财年，艾康尼斯的年销售额为1.49亿美元，同比下跌了21%；
净亏损1.12亿美元，其中第四季度净亏损达到9500万美元。历史的车轮再次将茵宝推向了出售的边缘。

乔丹接手能否再造辉煌？

本次交易的接手方香港乔丹投资有限公司成立于2009年，是乔丹（厦门）实业有限公司的股东，占股比例为25%，同时也属于乔丹体育股份有限公司。资料显示，乔丹和中国乔丹体育自2012年以来就官司不断，双方争议的焦点在于姓名权。此前，乔丹在一审和二审均败诉，二审败诉后，乔丹作为再度申请人向最高法院申请再审。从屡次被驳到最后逆转获胜，乔丹依据市场对于“乔丹”的认知性获得了胜诉。

此次乔丹体育的出手收购，被外界看作是对自身未来发展的重新定位，对于本次中国品牌的国际并购，能否延续安踏收购FILA再造辉煌的荣光，能否为疫情下，疲软无力的服装终端市场带来更多的刺激与热点，让我们拭目以待。

乔丹体育6250万美元收购茵宝老牌绿茵豪门能否再创历史荣光

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