传统出版与数字出版的深度融合发展
时间：2021-04-02 08:04:32 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要 随着信息化的不断推进，信息技术不断的延伸至各个领域当中，使得各个领域得到空前发展，其中，以数字出版行业为先锋，凭借其强势的发展势头，使得数字出版成为我国出版行业中改革的“前沿阵地”。虽说如此，但是在我国数字出版的过程中，还是存在很多问题，例如，版权概念的界定较为模糊、出版版权没有严格进行执法等，这些问题的存在一定程度上抑制了我国数字出版行业的进一步发展。文章主要通过对数字出版进行详细分析，对传统出版与数字出版进行深度融合发展进行进一步探究。
关键词 数字出版；传统出版；深度融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）227-0198-02
1 现阶段数字出版的发展状况
随着社会经济的不断发展，人们的物质水平也得到了明显的提高，而互联网也通过其独特的优势走进了人们的生活、学习、工作当中，从一定程度上说，也为数字出版行业的进一步发展提供了有力的支持。在这样的背景下，使得传统出版行业和数字出版行业之间产生了巨大的碰撞，两者之间的竞争也在逐日的激烈化，给传统图书出版行业带来了极为严重的影响。
数字出版主要是通过对数字技术的应用，将对应的内容进行编辑、整合，随后通过计算机网络的形式将内容传播出去，属于一种较为新型的出版方式。而由数字出版的内容，是可以直接以数字媒体为媒介进行传播的，具有一定的网络化、数字化的特点，正因为数字出版的诸多优势，使得其已经成为目前出版行业发展的主要方向[ 1 ]。
一般情况下，数字出版内容是多种多样的，主要包括电子杂志、电子书以及手机刊物等，并且涉及数字出版发行、出版版权等。我国现阶段正属于经济飞速发展的时期，在信息全球化的背景下，信息技术在各个领域都得到空前发展，因此数字出版行业也发展迅速。在这种情况下，数字出版将会成为我国出版行业最主要的支柱，有研究数据表明，在2012年—2016年这四年间，我国的电子书产品种类繁多，已经超过300多万种。由此可知，随着时间的推移，我国网络数字出版的发展态势只会更加迅猛。
2 将传统出版与数字出版相融合的必要性
在现阶段中，随着现代化技术的不断推进，先进技术在不断的涌入市场，且在出版行业中被广泛的应用，从而加快了数字出版行业的崛起，同时也给传统出版行业带来了严峻的挑战。虽说数字出版比传统出版更加有优势，但是传统出版也是有其独特价值的，可以说两者都有其不同的优点。因此，将传统出版与数字出版进行有效的融合是至关重要的。对于出版行业来说，我国想要在世界市场竞争中脱颖而出，将传统出版与数字出版进行融合是势在必行的，两者的融合在促进共同发展的同时，还能增强我国的国际竞争力，与外国出版行业之间的距离能有效缩短。
而我國数字出版在现阶段的发展中，受到我国多媒体多样化的网络传播方式的影响，使得数字出版也经由多样化的形式进行呈现，再加上有些出版社通常与作者签下的都是电子合同，使得版权概念过于模糊，从而出现了较为严重的数字版权情况，从一定程度上抑制了我国数字出版行业的发展[ 2 ]。在这样的情况下，就需要将数字出版与传统出版有效的结合起来，两者之间相辅相成，共同发展，以此加快我国出版行业的发展，促进我国的经济发展。
3 传统出版与数字出版进行深度融合的有效措施
3.1 创新观念，进行思维融合
据相关资料表明，传统出版与数字出版的深度融合，是具有一定综合性的，属于全方面的融合，最重要的是进行思想观念的融合。随着大数据走向出版行业的步伐，互联网思维也在转变人们的思维方式，改变着人们对于这个时代的认知。数字出版除了运营方式和产品形态与传统出版模式差距甚远外，还从一定程度上转变了出版行业的价值观念、思维以及社会功能等。
若是不能对数字出版有理性的认知，极易排斥和疏远数字出版行业，从而故步自封，使得出版业仍旧停留在原来的时代，与世界的出版行业失去交集的机会。因此，在进行传统出版与数字出版的融合时，首先应当考虑的是思维和思想观念的融合，真正的将新思维进行融合。重视数字化的转型，积极培养互联网思维，通过对互联网思维的使用，对整个出版行业进行转型改造，并且将产品进行转型推广。在进行转换的过程中，需要较强的融合发展理念的支撑，从而以融合发展的思维方式，将出版行业推向新的发展进程。
3.2 将优质图书内容进行数字化
在传统出版行业中，想要加快数字化进程，对现有的优质图书内容进行数字化处理是最简便的方式，通过这样的方式，可以将图书内容进行二次销售，以此增加优质图书的销售市场和渠道，从而使得社会效益和市场效益都能得到提高。而这样的数字化转型，是传统出版行业走向进步发展的第一步，同时也是最简便有效的一步。据国外研究表明，电子书可以带动纸质图书的销售[3]。
随着时间的不断推移，相信在市场逐渐规范化、用户付费习惯等行为的形成下，传统出版产业将不会把电子书视为敌对的一方，电子书也不再是纸质图书的挑战对象，而是变成纸质图书新的展示机会，并且数字出版的引用，可以将传统出版模式进行升级，使得传统出版产业提高自身的国际竞争力。
3.3 创新发展方式，建立数字出版产业链
数字出版给传统出版带来的不单是载体、内容、介质上的冲击，更重要的是，其改变了以往传统出版的流程和图书销售模式。传统出版模式中，出版企业仅仅是负责图书的生产和加工，并没有负责图书的销售工作，其在出版过程中，担任的是内容提供的角色。但是在数字出版模式的冲击下，传统出版也在不断的加入到新型的销售渠道中。
数字出版在建立自身平台的情况下，使得企业不但是内容提供商，还是内容的销售商，从而打造出掌握在企业自己手中的数字出版产业链[4]。而传统出版企业则可以根据实际情况，自己建设适合自身发展的数字平台，或是和第三方技术团队进行合作进行数字平台建设，使得传统出版产业在进行内容生产的同时，也能够掌握一定的销售渠道，以此将销售成本降低、产业链缩短，从而能在市场竞争中掌握自己的命运。
3.4 利用互联网资源，优化图书出版模式
在传统出版与数字出版产业的融合中，充分利用互联网大量的优质图书资源是最关键的一步。特别是在我国社会经济飞速发展的现阶段中，传统纸质书已经不能满足用户的个性化需求，因此创新传统出版产业是势在必行的。将数字出版与传统出版进行深度融合，主要创新用户对与图书刊物的体验感，以“互联网”的方式进行图书出版，从而加快数字出版的发展进程。最重要的是，随着越来越多先进技术的引进，例如虚拟现实技术、二维码技术等，这些新型的技术不断应用于传统出版产业中，并且应用于数字平台上推送电子书，受到广大用户读者的好评。因此，通过互联网资源进行图书出版的优化，能够促进数字出版行业的快速发展。
3.5 培养高素质综合性人才
大数据时代的到来，使得在获取信息、处理信息等内容上，有了全新的要求。因此，在出版行业的工作中，要求相关人员应当对大数据信息进行有效整理，将其中有价值的信息加以利用，将其融入到图书出版中，以此增加发行商与用户的经济效益，帮助出版行业在市场竞争中站稳脚跟。另外，传统出版产业也应当对大数据信息进行整理，加大对相关技术的投入，从而加快数字出版与传统出版的深度融合[ 5 ]。
除此之外，还要加强数字出版产业高素质人才的培养，例如，与高校进行校企合作等，尤其是在新媒體传播专业等相关专业，培养出既掌握数字技术，又精通网络营销的综合性人才，以此加快传统出版产业的转型，从而真正实现传统出版产业与数字出版产业的深度融合。
4 结论
由上述得知，我国数字出版产业由于起步较其他国家晚，因而在发展中还是存在一些问题的。因此数字出版与传统出版的深度融合是十分必要的，在规范管理数字出版产业的同时，还要将传统出版产业进行创新，使两者之间能相辅相成，共同进步，共同发展。数字化转型不单是对传统出版模式的转型，同时也改变了传统出版的体制机制。将传统出版产业与数字出版产业进行深度融合，是进行数字化转型最好的选择和必然结果，也是构建传统出版与数字出版进行融合的现代化发展的必经之路。
参考文献
[1]张莉.论传统出版与数字出版的深度融合发展[J].科教导刊（电子版），2017（30）：292.
[2]周丹袂，张文红.出版产业新技术融合发展的思路与实践——以科学出版社创新数字化转型为例[J].现代视听，2017（5）：21-25.
[3]梁华林.加快推进互联网与数字出版产业的融合发展[J].中共山西省委党校学报，2016，39（6）：111-114.
[4]董子铭，刘肖.转型·融合·协同——论数字出版的理念叠进与实践发展[J].中国出版，2015（13）：51-54.
[5]刘帅，高海涛.融合背景下专业科技出版社转型发展研究[J].北京印刷学院学报，2017，25（3）：47-51.
