迈向新与精
时间：2021-02-13 07:51:10 来源：达达文档网 本文已影响 人 
湖南日报再次在新年之际全新改版，2016年总发行数达到近34万份，创造了历史新纪录；同时，湖南日报社新媒体客户端——“新湖南”累计下载量突破500万大关，注册用户的日活跃度保持在35%以上，稿件点击率也一路攀升。自2015年8月15日正式上线以来，“新湖南”创造了阶段性成绩，更成为湖南日报社融合创新发展的新动力。
省委书记、省人大常委会主任徐守盛高度肯定“新湖南”及时快速地传播了湖南好声音、正能量。省委副书记、省长杜家毫赞扬“新湖南”接地气、讲好了湖南故事。时任中共湖南省委副书记孙金龙每天都点击“新湖南”，并专门对内容设置提出了独到的意见。省委常委、省委秘书长许又声对“新湖南”专门作出批示，肯定其“成绩斐然，已成为湖南人了解湖南的重要平台”。省委常委、省委宣传部部长张文雄要求：“要把‘新湖南’等客户端推到沿海、外省去，让在外工作的人也能看到家乡的消息……‘新湖南’等客户端同党报党刊一样，传播力影响力很大，在党报党刊发行中值得重视，值得推广。”郭开朗、易炼红、李友志等省领导，都在不同场合对“新湖南”予以肯定。
定位精确
“新湖南”客户端，是在原“湖南日报”和“无线湖南”两个客户端基础上迭代升级而成。“新湖南”客户端即着力于创新，不求大而全、惟愿精且准。所使用的“新湖南”LOGO，源自毛泽东同志1949年首次题写的“新湖南报”报头用字，标志着湖南日报社在移动互联网时代的传承、创造和开拓，彰显着湖南日报社在新媒体时代坚持服务湖湘大地、湖南人民的明确定位。
作为湖南日报与各市州党报抱团打造的湖南移动传播第一端，“新湖南”客户端用户数超500万，是中央网信办推荐的全国典型。作为省委在新媒体时代的核心媒体，“新湖南”客户端是省委机关报自然延伸升级的新媒体平台，省委领导定位为《湖南日报》的电子版、移动版、升级版、大众版，是宣传省委省政府重要政策的主平台、发布湖南信息的主窗口、推介湖南形象的主阵地、引导重大舆论的主渠道。同时，通过强化内容产品的黏性和平台产品的抵达力，争取最大范围地“飞入千家万户、服务千家万户”。
“新湖南”既恪守正确的政治导向，又追求用户的最佳体验；利用移动互联网无界和跨界的优势，既为省委、省政府中心工作提供新媒体服务，又站在最广大湖南人民立场上做好“湘”字文章，服务于全国和全球湘人及关心湖南的人。湘政、湘财、湘人、湘江、湘问、湘学、湘游、湘影、湘品等一系列频道和栏目的原点，都是湘情；7100多万湖南人民是她的核心目标用户，21.18万平方公里潇湘热土是她深耕的园地；为湖南改革发展服务、为广大湖南人民服务，是她永远不变的宗旨。
导向精准
从1949年的《新湖南报》到2015年的“新湖南”，变的是媒体形式和传播方式，不变的是对党的忠诚和对事业的信念。“新湖南”旗帜鲜明地提出“姓党、姓湘、姓时、姓移”，秉承党性原则、党报底色、网络特质、湖湘基因，努力成为湖南省的“移动通讯社”。
“新湖南”客户端在发展建设中牢牢把握3个着力点。首先是导向准。党报所属的新媒体平台，在导向上必须与党报保持同一政治底色、同一标准体系。在《湖南日报社新媒体平台服务管理办法》中，首条就是“坚持正确导向，严格发稿规范”，要求“新湖南”等各新媒体平台，务必参考湖南日报的发稿规范订立细则，严格执行内容“三审制”。第二是采编阵容强。湖南日报社所属的14家媒体、45个资讯类自媒体平台和近500名持证记者，乃至与我们达成媒体融合发展战略合作协议的全省14家市州党报，是“新湖南”内容产品“姓党”的有力保障。第三是审稿把关严。湖南日报社总编辑兼任新媒体中心总编辑，这种高起点决定了“新湖南”运营中的高标准、严要求。“新湖南”团队全体，都置于湖南日报社党组直接领导之下，并且与党报一样，以新闻阅评、例会制度、质量考评、学习培训等方式，对内容产品及从业人员进行有效动态管理。
融合精彩
目前，湖南日报社新媒体中心的人员，由来自报社各部门的80、90后青年人组成；选人要求：忠诚党的新闻事业、有一定的互联网意识、有投身新媒体的激情。
以“新湖南”为平台，湖南日报社全面推进采编技术现代化，改革采编流程，推进传统媒体与新媒体的深度融合。“新湖南”传播过程中，综合运用新媒体技术手段、生产适合各类社交媒体分享的内容产品，同时又反哺到传统媒体上，形成融会贯通、全面覆盖态势。全社所属14家媒体，以“新湖南”为融合创新引擎，在时政资讯、新闻影像、文艺副刊、新闻评论及来信来访等报道领域完全打通，真正做到了“一次采集、多元生成、多渠道发布”。目前，这种融合创新正在进一步推广和深入发展。
借助融合创新的平台，“新湖南”主动携手全省党报，共谋大融合大改革的大格局。通过2015年7月在岳阳举行的全省党报媒体融合创新工作座谈会，湖南日报社和全省14家市州党委机关报达成媒体融合创新合作协议。自同年10月下旬开始，“新湖南”市州频道已向市州党报全面开放。全省15家党报所形成的这种融合，有效创新整合了采编力量与媒体资源——持证采编人员超过两千人，整合在一起的各形态媒体近百个，为形成新媒体时代的党报传播矩阵，提供了坚实的操作基础和极大的拓展空间。
呈现精美
从上线以来，“新湖南”一直力求把内容产品的表达方式做到最精美、最准确、最有效的极致，稿件点击量呈几何级递增，“10万+”稿件不时呈现，专题点击量最高超千万。
相较于其他时政类APP，“新湖南”在内容建设方面始终致力向创新要特色：做强主流引导。自“新湖南”上线以来，依托湖南日报的时政报道优势，全省重大时政类新闻，有90%以上是“新湖南”首发，并在客户端所属的“湘政”频道初步构建了有关湖南主要领导报道的移动数据库。所策划制作的“书记一周”“精准扶贫手册”“新闻从业人员‘十不准’”等专题或H5轻杂志，成为转发的热点内容。做好原创首发。在常规新闻报道外，“新湖南”客户端一直坚持高质量的原创内容，迄今已推出了《早读》《晚安湖南》《一线记者看湖南》《新湖南的市州朋友圈》等原创栏目，深受用户热捧。小游戏《抗战问答》《精准扶贫手册》等大批优质的专题、H5轻杂志在社交平台上引起广泛转发，深受网友喜爱。放大活动效应。“新湖南”先后组织了“全省党报融合发展论坛”“青春8090报道人物座谈”“直播国庆黄金周”等系列活动，在活动中强化大家的认知和认可度。携手其他强势传播平台举办活动，是“新湖南”扩大社会影响的另一个有效途径。如2015年底，邀约《中国国家地理》共同在长沙执行的《地道风物》新书发布暨湖南100个最美景点评选活动，聚合作伙伴及活动本身之力，在全国范围进一步打开了“新湖南”知名度。
不断强化技术创新实力，是“新湖南”在省报客户端中的亮色。作为全省唯一拥有自建技术研发团队和自主知识产权的移动新媒体团队，“新湖南”除确保客户端本身的不断迭代升级外，还成功地为海南日报等客户提供了技术外包服务。在强大的技术力量支撑下，“新湖南”客户端的内容发布已经开始向新一代APP迈进，页面更灵动，内容所呈现的结构感、层次感和节奏感更强，阅读体验将超越单纯的信息流式发布客户端。
推广精细
“新湖南”的推广和成长始终立足于“精确定位、有的放矢”，努力“影响关键少数、争取重点受众”，把党报多年积累的政治优势和平台资源，有效转化为新媒体的关注度和影响力。
平台定位的精准性，决定了推广抵达的精细率。在“新湖南”媒体矩阵不断发展壮大的过程中，不仅有省委省政府、省直单位、各市州党委政府等主要领导的关注关心，全省各级党政干部、企事业单位员工、高校师生和在外地的湘籍人士，对“湘味”浓郁的“新湖南”客户端，也都表现出浓厚的兴趣。
对目标受众的创新认知，使得“新湖南”得到了很多部门的关注和支持。省委宣传部联合省委教工委发文、省委网信办单独发文，均要求在各市州大力推广“新湖南”客户端下载。经省委网信办授权，湖南微政务不久前也交由“新湖南”运维，现正与腾讯合作，加快建设基于手机移动端的网上资讯和网上办事功能，构建湖南最大最完善的移动政务平台。省外事侨务办主要领导高度关心、亲自部署，现正在发动各方资源、通过多种渠道推广“新湖南”，境外湖南乡亲中正在相继掀起“下载新湖南、了解家乡事”的热潮。省工商联十分重视“新湖南”在湘商群体中的推广，并为之制定了具体推广方案。省政府驻京、沪、穗、深、琼等办事处，也都对“新湖南”的推广极为支持，通过各种方式，把“新湖南”客户端纳入他们服务当地湖南乡亲的工作中。
“新湖南”自行设计的“工作室”制度，是精细化推广的创造性延伸。在与省内外一些知名高校形成合作意向后，2015年的最后一天，“新湖南”媒介工作室率先在湖南师大运行，开始零距离切入青年学生这一新媒体的忠实拥趸。
由于“新湖南”客户端坚持抓优质内容，传播中央、省委主流声音，下载量与日俱增。已成为省内第一的“新湖南”客户端，正致力于建设“千万量级”的省委新媒体平台，争取跻身全国省报客户端第一方阵。
“新湖南”将继续在内容建设、产品迭代、平台推广等方面小步快跑，跑向一个坚定的目标：使“新湖南”成为湖南联系世界、世界了解湖南的新途径和新通道；让有湖南人的地方，就有“新湖南”客户端。
（作者系湖南日报社党组书记、社长）
