上海广告不上“车身”积极呼应“Better,City”:朗朗上口的经典广告词
时间：2019-02-09 04:35:50 来源：达达文档网 本文已影响 人 
以“城市,让生活更美好(Better City Better Life)”为主题的上海世博会距开幕仅有180天。上海正处于迎世博的紧张氛围中,打造优质城市环境,整治户外广告首当其冲。作为户外广告重要角色的“公交广告”,则是“该下身则下身”,政府机关同时印发《车容船貌整洁长效管理机制实施方案》,落实有力、有效的保养清洗制作,保证公交、出租、长途客运、轮渡等行业的营运车船在世博期间保持良好的容貌。在车容车貌的整治即将接近尾声时,交通港口局透露,车身广告设置得到了进一步规范,从10月11日起,新购的公交车将不再做广告。
营造交通新环境
公车广告具有一定的强迫诉求性质,既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较为深刻的印象。渐多的户外广告,使得城市缺乏生活舒适感,对于被广告浓重的商业氛围笼罩着的城市而言,市民的生活又从何谈起它的美好?为了营造好的城市环境迎接即将到来的世博会,映衬上海世博会“城市,让生活更美好”的主题,上海市不仅从公交广告抓,而且全面整治上海市交通环境。
截至2009年9月底,上海更新公交车辆3923辆、出租汽车9510辆,完成了车辆更新计划的大部分,规范公交车身、车厢广告9621辆。另外上海市建成14个综合交通枢纽;完成公交专用道建设90.7公里;推出无障碍公交车40辆,无障碍出租汽车120辆,轨道交通站点改建完成35座无障碍原生态厕所;累计优化公交线达441条,投运轨道交通线路8条,轨道列车增至1416节,公交营运车辆增至16000辆,出租电调车辆增至28700辆,日均电调量达到49000辆次。
整治公交广告:由外及内
关于公交广告,上海市出台了《上海市公共交通车辆、车站广告设置暂行规定》,拉开世博前整治公交、轨道交通、出租车车厢、站台、候车亭等广告的序幕。根据此项规定,公交车车厢内只允许安装信息视频设施不得超过两个,信息视频设施安装在驾驶员坐椅的背后上方;信息视频设施不得播放有声广告,且具备开启、关闭以及调节音量、亮度的功能;设置车身广告的车辆不得超过该条线路配车的50%;除车身两侧和车尾的规定区域可以设置广告外,其他任何位置和空间不得设置和发布任何形式的广告。
而对于车厢内现有的广告,须进行清理整治,除了两个视频以外,其他任何部位都不得做广告,包括拉手上、上方的插片、椅子靠背后面、驾驶员上方的LED液晶显示屏以及报站器等,均不得承接广告业务。对于出租车车右前座位头枕后背部位的车载信息视频设施发布的广告,在现有合同期内经营者可维持现状,但要求经营者,今年12月31日前必须在视频设施上设置可由乘客开启、关闭以及调节音量、亮度的开关,而在现有合同期满后,经营者必须拆除这一位置的视频设施。
上海公交崭新的面貌正呈现,今后新购的公交车将不做广告,体现整治的彻底性。公交是城市的一个窗口,公交广告的整治只是营造“Better City”的一个方面,然而仅是一个方面就体现了中国人对“城市,让生活更美好”的决心。
