河南动漫产业发展状况、问题与对策研究
时间：2021-03-26 08:02:38 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：从我省动漫产业的发展历程和发展趋势阐述了动漫产业在社会经济发展中的地位，针对我省动漫产业的发展状况、问题与对策研究作为地区独特的文化资源加以开发、利用与发展，成为动漫产业适应现代社会并得以发展的重要途径，促进我省动漫产业的快速健康发展。
关键词：河南；动漫产业；发展现状；对策研究
1 动漫产业概述
动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。近年来，随着数字化进程的加快，以动漫、动画为代表的文化创意产业已成为很多发达国家的重点发展方向。就我国而言，早在2003年动漫产业就被国家信息产业部预测为未来中国新的经济增长点，是中国最具发展的新型产业之一。动漫产业属于文化创意产业，是一类低能耗低污染的低碳经济产业，发展动漫产业可以大大减轻环境污染，符合国家倡导的低碳经济政策。动漫产业对河南经济增长的贡献不断上升，有利于更好地实现省内的经济转型。动漫产业有助于拉动相关行业的研究，主要体现在玩具、直销、商品和主题公园几大块，所以发展动漫产业对城市经济具有其他产业无可比拟的巨大带动作用从而创造更多的工作岗位，为经济的增长服务。
2 河南动漫产业发展现状及问题研究
河南省文化底蕴深厚，但是在2005年之前却没有生产出一部属于河南的动画片，在经济日益发展的现代文明下，怎样充分利用我省丰富的文化资源发展具有河南省特色的动漫产业，成为河南省政府致力于解决的问题。省委、省政府《关于大力发展河南文化产业的意见》中已把动漫产业列为重点发展的几大产业之一，并且加大了在动漫基地建设上的投资。
（1）发展优势。第一，政策优势。河南动漫产业得到了国家和地方的大力支持。除了河南省政府以外，中央政府对于河南建设国家动漫产业基地也给予了大力支持。第二，基础优势。2004年河南成立了支持动漫和电子产业发展专项工作小组；2007年专门设立文化专项基金2000万元，用于投资动漫和其他文化产业项目；2008年，国家动漫产业发展基地在郑州正式授牌。第三， 产业链优势。河南现有的产业链可以将单一的动漫产业基地延伸为一个动漫全系列产业，以玩具、服装等制造业领域为主的相关行业的研究。第四，文化优势。传统历史题材动漫作品是鲜活的文化，是种群文化的活化石，同时也是历史发展的见证，民族智慧的结晶，它不仅承载着人类社会的文明，体现着地域文化的多样性，同时也构成一个民族、社会、国家的源和根，动漫产品的衍生是游客观赏、体验异域活态文化的重要资源，是人们获得文化认知、确认文化身份的重要途径。
（2）河南动漫产业发展存在的问题。我省动漫产业的发展历程和发展趋势阐述了动漫产业在社会经济发展中的地位，着重分析了动漫产业发展中存在的问题：第一，缺乏对地域文化的尊重，导致市场定位不准确。过分强调原创题材，导致俗媚。目前河南省的动漫创造形式单一、幼稚，题材风格主要体现在神话故事、科学知识和伦理道德上，忽略了动漫产业作为文化产业的娱乐消费和目标对象大众化，即使是本土题材但也是形式大于内容没有表现出中原文化，中华特色，盲目抄袭。调查显示：18～30岁的青少年喜欢动漫的比例超过80%，其中经常观看动漫的达到40%，目前作品消费主要定位为低领儿童人群，无法吸引青少年人群，极大地限制了河南动漫消费市场的发展空间。面对巨大挑战的河南动漫产业应不断反思探索一条新的发展之路，善于学习借鉴国外优秀动漫的经验，以本地文化为本，东西结合的动漫产业。第二，产业链不完整及遭遇盗版侵权；成熟动漫产业链的形成不仅是作品本身的价值，更是相关产品的衍生、制作、销售等环节的完整体现。河南动漫产业再生产能力匮乏，管理体制没有得到合理的整顿，主要靠外加工服务来维持动漫产业的生产制作，不能产生相关产品的衍生，使得产业升级后劲不足。同时盗版现象比比皆是，从而损害了通过法律途径获得产品形象使用权的企业的利益。第三，专业人才紧缺，教学结构不合理；中国教育在线网上统计，河南本科院校（不包含民办院校和二级学院）共有35所，其中开设动漫专业或者动漫相关课程的有11所。河南高校的动漫专业的人才培养强调学生综合审美能力和创意的能力培养，主要强调知识结构的完整性的理论教学为主，实践教学为辅的教学模式。高校所定位的高层次的动漫设计人才，由于学校的教育实习基地有限，理论联系不了实践，学习的内容与社会需求产生分歧，学生的实践能力不能得到有效地提高。
通过对河南省动漫产业发展进行全面和客观的认识、横向比较分析，找到河南省动漫模式与其他省份动漫产业模式的差距和自身的优势，借鉴成功经验，提出解决问题的办法。从我省这一区域来探讨动漫产业的发展趋势，同时在产业链条中引入产业关联效应来分析，力图达到一个创新的高度，为我省动漫产业的发展提供参考性的意见。我省动漫产业发展与先进地区相比还有较大差距，不能很好地满足人民群众的精神文化需求。立足于河南本土文化坚持独立原创之路，尊重产业发展规律，推动我省动漫产业以本土原创、健康向上的动漫产品满足国内市场需求，并进一步拓展海外市场，坚持民族风格和时代特点相结合，走出一条动漫产业健康发展的趋向。
3 河南动漫产业发展对策的建议
通过对河南动漫产业的整体概况作了宏观的阐述，分析了动漫产业的现状分析；针对我省动漫产业发展中的问题，提出了加快我省动漫产业发展的建议：
（1）经过政策保护、财政补助、税收优惠等多种手段支持动漫产业的发展，特别是希望政府能发挥职能，完善法律环境，从而实现省内产业结构的优化与升级。在明确动漫产业的定位，加强基础设施的建设，以动漫创业园区、动漫博物馆和动漫制作厂区为基础为动漫产业的开发提供良好的硬件环境。设立动漫产业研究机构的课题，分为一般项目和重点项目，给予直接拨款和自筹款项等形式给予政策支持和引导。通过设立研究培训机构进行专业辅导，形成构思、制作、宣传和后期产品设计等一系列产业辅导工作。加大对精品动漫工程的资助，形成产学研相结合的产业链，促进我省动漫产业的快速健康发展。
（2）坚持基于市场的创新理念，打造完整的产业链。动漫产业是一个复合产业，一个完整的动漫产业链是由多方面组成的，包括从期刊图书出版，到影视制作和音像、电子游戏、教育软件的开发， 再到玩具、文具、包装、服装等衍生品的开发生产。动漫产业链条中引入产业关联效应分析，分析动漫产业链的上游产业、中游产业和下游产业相互作用的效果，也就是各产业相互之间的供给与需求的关系，从而预测我省动漫产业的未来发展趋势。一条完整通畅的产业价值链需要产业内各环节间有效的协作机制推动，以政府为主导，企业和研究机构相结合，互惠互利，各得所需，研究机构向企业提供理论支持，企业以研究机构提供产品创意的可运营型。从而会给经济的增长带来不可估量的力量。因而，通过产业链的不断优化升级，我省动漫产业必将形成一条完整的产业链。在初步的指导方案形成的基础上在南阳地区以局部试点的模式进行论证，并形成成熟的运作体系，包括动画片、电影、图书、音像制品、玩具，以及进一步延伸到出版公司、玩具厂商等一系列环节的动漫产品，初步形成符合河南省局部地区经济发展特点的动漫产业链条模式，以点带面，进而扩展至整个河南省地区。
（3）完善产权保护制度。随着政策环境的完善，产业链的优化升级，未来我省动漫产业的发展需要建立一个完整而有效的知识产权保护体系和运行机制。版权、形象权等知识产权是动漫产业的核心竞争力，只有对其给予严格的法律保护，才能建立利益回报机制，从根本上维护动漫产业的正常运转。对于国内外盗版不断的动漫状况，政府应该加强对动漫知识产权的保护，严厉打击盗版事件，维护市场秩序，同时加强动漫产业的宣传培训的力度，使企业与个人提高保护意识，遇到问题用法律来保护自己的成果，营造良好的发展环境。
（4）动漫产业各类人才教育。郭书成：“动漫产业要大发展，关键是人才，基础是教育。培养一批动漫产业人才，特别是动漫创意、策划、研发、营销等方面的高端人才。”以目前河南省培养动漫产业的情况来看，动漫产业的人才培养主要通过各大院校实现，我省在进行专业人才培养上以高端原创、管理、营销人才方面完善的同时更应该注重学生的实践能力的提高，改变动漫人才与社会脱轨的现状。课程设置上，完善学校的教学设备与环境设施，注重基础理论课与技能课的投入比例，加强学生实践动手能力。聘请国内外专家、学者进行实地教学，同时也能提升教师的教学技能、教学思路和教学经验。教师在教学方面不断搜集国内外优秀动漫产业培养模式的文献和数据进行分析研究，丰富教学内容，以学生为中心，使其学以致用。
（5）立足本土文化资源，打造精品动漫，文化市场的推广依赖于对文化消费的把握，文化资源制约着动漫产业领域内产品与服务的发展，动漫产业又通过对文化资源的开发、创造、改造、发展出新的文化资源成果。本土动漫产业是鲜活的文化，同时也是历史发展的见证，民族智慧的结晶，它不仅承载着人类社会的文明，体现着地域文化的多样性，同时也构成一个民族、社会、国家的源和根。从市场规模来看，河南作为中部大省，首先具有得天独厚的自然生态遗产和人文生态资源，是中华民族最为重要的发祥地和发源地、华夏历史文明传承创新区。从夏代到北宋，先后有20个朝代建都或迁都于此，长期是全国政治、经济、文化中心。孕育了洛阳、开封、安阳、郑州等闻名海内外的古都，中国八大古都中河南占其四，但其动漫产业基础薄弱与市场空间巨大之间形成了强烈反差。应积极学习借鉴欧美、日韩等国的发展历程，挖掘本土文化资源，坚持民族风格与时代特点相结合，结合我省文化资源、民间传说、文物遗址等，着力打造本土的精品动漫，逐步营造出浓郁的文化氛围，形成一条健康发展的中原之路。
动漫产业是社会经济繁荣的体现，是21世纪的新兴产业、朝阳产业，是不断满足国人日益增长的精神文化需求的体现，是不断促使我国经济结构和产业升级的主要步骤，是不断提升国际竞争力和实力的主要手段。我省的动漫产业正处在一个转折期，在当前情况下我们应当清楚的认知我省动漫产业的现状及存在的问题，结合国外动漫产业的成功案例，学习动漫产业的运营、制作过程和后期产品的开发宣传力度，提出立足本土，加强政府职能，不断完善产业链及专业人才的培养，推广衍生产品的开发与利用，使我省的动漫产业向健康、自主的道路前进。
参考文献：
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作者简介：代丽，女，南阳师范学院助教。
