争建在线商店巨头各有所谋智能手机时代得系统者得天下
时间：2020-09-19 07:52:09 来源：达达文档网 本文已影响 人 
苹果首开手机软件商店并取得成功，让各方巨头看到了新的钞票之源，于是争相效仿。然而，这远非单纯的手机应用之争，它的背后实则蕴藏着移动互联网时代的一大金矿
一场新的利益争夺战正在各路巨头间酝酿。
2009年2月16日，诺基亚在西班牙巴塞罗那举行的2009移动全球大会(MWC)上宣布，将于5月正式推出应用程序商店Ovi Store。通过诺基亚旗下Publish.Ovi.com这一通道，手机应用软件制作者即日起可将自己的产品上传到Ovi Store，智能手机用户就能按自己的喜好下载喜欢的内容。
“诺基亚正在尝试通过Ovi Store来复制苹果的成功。”美国著名科技博客TechCrunch如此评论芬兰手机巨头的最新举措。
据悉，苹果早在2008年7月就推出了业界第一家在线应用商店AppStore并通过它向iPhone手机的上网用户提供包括游戏、旅游资讯和新闻等内容在内的定制服务应用程序下载。此项服务出现的时间不长，但苹果向外部开发者开放iPhone源代码的好处已经显现出来——开发者为iphone手机创造了许多新的应用，增添了更多功能和个性化元素，大大增强了该手机的用户体验。反过来，用户的软件下载行为也给苹果带来了新的利润增长点。
值得关注的是，除了苹果和手机巨头诺基亚，微软、谷歌、三星和中国移动等分属不同行业的巨头，都先后加入建立在线商店的行列之中。
“厂商相继建立手机在线商店将会提高它们的用户体验，但这并不是这股潮流兴起的关键原因。”诸多市场分析人士认为，相关企业通过应用程序店来培养用户对自己所支持手机操作系统的使用习惯，这才是真正目的!
蜂拥而上
2008年10月，谷歌推出Android Market应用程序商店服务，以方便外部开发人员上传他们为Android手机开发的各类应用程序。这是继苹果之后，业界第二家手机应用程序商店。
同月，在黑莓手机开发商RIM公司的开发人员年度会议上，该公司高层提出了两个黑莓智能手机应用程序分销的方案：一是建立新的在线商店，二是建立新的设备中心。RIM认为，黑莓手机虽然很早以前就已开始支持第三方应用，但没有罗列出来给用户选择，导致此类应用长期没有获得足够的关注。而在在线商店推出后，第三方应用不仅要面向黑莓传统的企业用户，还要瞄准普通消费群体，据悉，为了更好地推动第一种方案，RIM还专门设立了总额高达1.5亿美元的“黑莓合伙人基金”。
几乎是在同一天，华尔街关于微软即将推出SkyBox和Skyline服务的消息也四处飞扬。消息称，微软的这两项服务有可能用于非Windows Mobile系统的智能手机，能使用户在多个设备之间同步更新联系人、电子邮件和日程表项目。针对自家平台，它也将推出第三方手机应用商店SkyMarket。
果然，在另一家PDA提供商Palm的首席执行官爱德·科利根表示“将建设自己的在线商店”后，微软CEO史蒂夫·鲍尔默终于在巴塞罗那移动全球大会上公开了“My Phone”和“Windows”市场两项新服务。尽管名字与业界先前的猜测不同，内容却是一致的!
在亚洲市场，三星在2月5日放话将很快发布针对Symbian和Windows Mobile手机的手机应用商店。三星员工表示，三星会通过自己的Mobile Innovator网站召集开发人员，向他们提供工具、技术资料和支持服务。“商店最初只能在英国市场提供大约1100种应用，随后会拓展其它市场和丰富产品库。”
“开设软件商店之风似乎是一夜形成的。并且，涉及企业也不仅仅是终端企业和软件巨头。”据市场分析人士介绍，大型移动运营商们也对此蠢蠢欲动。
据了解，中国移动总裁王建宙就公开承认，该公司不日将开出自己的第一家软件商店“Mobile Market”，此业务将采取开放的对外合作方式，允许所有软件开发者的商品在这里出售。但据内部人士私下透露，中国移动是在与苹果就iPhone在线商店分成问题谈判触礁后，才诞生了自建在线应用商店的想法。而法国电信旗下Orange则在2月16日表示，将从5月起在欧洲市场推出类似的商店。它同样计划向第三方开发人员开放平台，以让用户轻松获取更多的网络内容和服务。
诱人前景
2008年7月开通的苹果软件商店开张首日能提供下载的iPhone应用程序数量不足600款，但到11月末，苹果AppsStore已经发布了1万个应用程序，下载量突破3亿次，日均下载量接近500万次；到了2009年1月16日，苹果自己公布的数据再次显示，其应用已经增至1.5万个，下载量突破5亿次。
“尽管这些统计数字可能有水分，但它们却让人们看到了苹果手机软件商店跳跃式的发展轨迹。”一位华尔衡的行业分析师说，“对于同业_者来说，你还会耐着性子看乔布斯数钱吗?只有傻子才那样无动于衷!”
手机用户激增的需求，意味着可观的收入。苹果软件商店开张一个月以来，用户下载iPhone应用程序的数量已经超过了6000万，苹果平均每天销售100万美元的应用程序软件，销售额累计达到了3000万美元左右。而按照苹果CEO乔布斯当时的说法，这种软件市场的规模至少是10亿美元，且苹果在这一领域的销售额将很快突破5亿美元。
据透露，苹果对商店里的，由第三方开发人员上传的软件仅收取软件销售收入的30％作为手续费，其余的70％归软件制作者所有。如苹果应用程序商店中一款名为“Trism”的经典打砖块游戏，它已经帮助开发者在短短两个月中赚取了25万美元，这让
“草根们”相信苹果的应用程序商店就是一座“金矿”。为此，他们甚至多次写信给乔布斯，对商店里的产品提出新的排列顺序，并建议打造“精品交易”，通过让用户免费试用来提高应用软件产品的质量和价格。
2008年12月27日，知名刊物《连线》杂志网络版评选出了2008年度的十大科技突破，苹果的应用程序商店最终夺冠。理由是：先前的手机应用开发者只能通过和运营商合作，才能将软件发布到消费者手中。今年，苹果应用程序商店的出现彻底改变了这一切。它让手机应用的发布变得异常简单，还因此催生了Android Market等一大批模仿者。
正因为强势，乔布斯在与王建宙的谈判中拒绝了后者对苹果商店分成的要求。在乔布斯看来，这部分客户是冲着iPhone手机而来。他甚至不惜为此拒绝与全球最大运营商——中国移动的合作，由此可见在线商店对苹果公司的重大意义。
谷歌方面，去年10月22日，全球首款搭载谷歌Android系统的智能手机G1在全球20多个国家和地区正式销售之时，谷歌还提供了软件商店下载业务。据互联网广告公司Medialets的统计，上市仅一周，该商店最受欢迎的一款软件下载次数就高达290万次。谷歌的成绩同样让业界一片惊叹!
平台之争
“丰厚的手机软件下载市场利润只是各方竞争的表面，更深层次的原因是它们想以此扩大并巩固自己在手机操作系统市场的地位。”有观点认为，“所有的应用都依存于某一特定平台，这一特点带来的后果是——当手机全面进入智能化时代后，各类应用与平台结合，终端扮演的将是一台微型计算机的角色”。截至2008年第三季度，苹果已经取代黑莓成为全球第二大智能手机提供商，甚至有人预测，它将在2013年取代诺基亚的全球手机老大地位。业界有人甚至这样认为：得系统者得天下!
各巨头都很清楚这一点，它们几乎都一致强调“网上商店将配合自家的系统”。
去年9月23日，谷歌发布了旗下第一款手机T-Mobile Gl(下称“G1”)，采用谷歌开发的Android平台。谷歌手机平台主管安迪·鲁宾日前解释了公司软件商店与手机系统之间的关系。他说，Android Market的应用程序更加丰富后，更多潜在的用户将可能会改用Android手机。“我们的目标是击败苹果iPhone店，让谷歌在智能手机市场更具优势!”
谷歌的这一战略已经迫使苹果做出调整。此前，外部开发者在下载iPhone开发工具包之前必须与苹果签订一份保密协议，答应不会将工具包里的内容泄露给苹果的竞争对手。但为了压制Android，鼓励创作更多的作品，乔布斯取消了该强制性协议。
事实上，谷歌操作系统的出现，也威胁到了诺基亚。据国外媒体报道，尽管此前诺基亚依靠Symbian公司占有智能手机操作系统市场2／3的份额，但在2007年11月，当谷歌联合34家手机企业建立Android移动平台联盟时，诺基亚不仅选择了拒绝加入，而日，在2008年6月24日以2.64亿欧元(约合4.1亿美元)收购了已控股42％的Symbian公司其余股份，使之变成了自己的全资子公司。芬兰人随后召集索尼爱立信、摩托罗拉及NTT DoCoMo等手机制造商和电信运营商组建了Symbian联盟和非营利性的Symbian基金会，效仿谷歌的开放做法推广Symbian平台。去年8月，诺基亚结束了与手机芯片厂商高通持续多年的CDMA专利许可费问题之争。分析界据此认为，诺基亚此举是在牵制谷歌，因为高通在去年11月谷歌为Android成立的开放手机联盟中表现最为积极。
另外，微软一直是智能手机操作系统的3强之一。2009年2月16日，在宣布建立自己的软件商店的同时，微软推出了新一代手机系统——Windows Mobile 6.5。业界普遍认为，尽管微软本身不生产手机，却一心想使自己的操作系统成为行业首选，还为此破天荒地向外部开发者开放源代码，允许他们对Windows系统作出改进。
公开资料显示，2008年，全球共出售了20007Y余部装有微软操作系统的手机。鲍尔默期望这块业务能继续得到扩大，他说：“对于我们而言，在手机市场具有实力和地位是重要的。因为微软在手机操作系统市场的地位要强于其它公司，它可以在各种价位的手机上顺畅地运行，包括上千美元的智能手机和不足300美元的普通手机。”
对于这些说辞，IDC分析师弗朗西斯科·杰洛尼莫说出了自己的担忧。他认为微软现在要而对的竞争对手实在是太多了，其付费才能下载的做法已经深受诟病，常常被用来反衬免费Symbian和Andmid的英明。杰洛尼莫肯定微软必将和诺基亚、谷歌一道成为手机系统领域鼎立的三股力量，而来自的中国到中国移动也正在研发自己手机操作系统，则被他认为是“颇具威胁的新势力”。
中国移动的操作系统OMS由其与沃达丰、软银一起投资的联合实验室研发，基于Linux内核，采用Android的源代码，并集成了中国移动等运营商的服务平台。OMS主要支持TD-SCDMA，但也能支持GSM和LTE，预计今年4月初上市首款由联想等企业生产的OMS手机。
谁将最终赢得这场手机操作系统之战?这个问题目前难有可靠答案，但却有对各方软件商店战略比较中肯的评价。
市场分析人上认为，手机制造商与移动运营商集体通过应用软件商店谋划自己的操作系统布局，点子虽好，但软件商店要复制苹果的成功却并不容易。苹果在App Store之前已经通过iTunes建立一个成功的渠道机制，它的硬件设计也广受消费者赏识。而诺基亚虽然已用1年多时间建构Ovi平台，并推出自己的在线音乐商店，但在以上方面皆不能与前者相比。至于微软，其在软件设计方面的特长也难补缺少自行开发和设计手机的短处。
这或许从侧面回答了上述问题。
中国移动与诺基亚在手机操作系统市场互博
虽然中国移动的手机操作系统还没有上市，但其与诺基亚之间的博弈已经开始。有消息称，在中国移动总裁王建宙和诺基亚总裁赵科林之间，王建宙曾问赵科林，诺基亚什么时候做TD手机。赵科林却反问王建宙，中国移动什么时候更多地支持Symbian系统。
谷歌成为微软的劲敌
去年内置微软操作系统的手机全球出货量是2000万部，而诺基亚同期仅在西欧就出售了1700万部手机。分析人士认为，诺基亚等大的手机厂商正等着在今年下半年推出Android手机，谷歌的这一操作系统毫无疑问将成为微软的劲敌。
LG等厂商对微软手机操作系统充满信心
微软的重要手机合作伙伴宏达电、LG和orange在世界移动大会上发布了基于Windows新操作系统的手机。LG表示，它将大幅提高Windows手机的品种，使其成为该公司智能手机的首要操作系统。该公司预计今年Windows手机的产量将增长10倍。
