数字特效技术在影视广告中的探究
时间：2021-04-02 07:55:18 来源：达达文档网 本文已影响 人 
【提 要】数字特效技术具有一个很特殊的功能，它可以制作出现实生活中不常见或者根本没有的画面效果。将数字特效技术应用在影视广告作品中，为影视广告作品拓展了无限的视觉创意空间。本文通过数字特效技术基础原理的阐述，对数字特效技术在影视广告中的应用进行论述。
【关键词】数字特效 影视广告 技术技巧
一、影视广告中的数字特效技术
数字特效技术，是相对于传统合成技术而言的，是指运用计算机图形图像学的原理及方法，把多种源素材混合成单一复合画面的处理过程。这项技术其中一个是有着多层画面编辑的功能。它可以合成多个实拍影像画面、合成电脑制作画面与实拍影像和多个混合画面，其应用设计很灵活，可以通过设置其中的参数来对各个层的画面进行不同的调整。比如：透明度、大小和位置等等。影视广告中数字特效技术的融入，为其提供了更加丰富的影视作品创作手段，同时可以借鉴技术的优势来实现实拍无法达到的画面效果。
数字特效这项技术可以创造出吸引人眼球的畫面或者画面元素，所以在短小精悍的广告作品中尤为受欢迎。影视广告作品中有很多有趣、逼真和无厘头的画面，这就是数字特效技术的功劳。比如：大受观众喜爱的《魔法月饼》这个趣味的短片中，影片里面可爱的鸡蛋和有趣莲子就是依靠数字特效技术制作的。运用特效技术，将单独的实拍影像与电脑制作的元素画面进行整体的调整合成，最终完成了一部有趣的广告影片。通过数字特效技术的运用，影片中鸡蛋和莲子这两个角色的视觉效果极其逼真，从而使观看者对影片产生浓厚的观看兴趣。并且多层的画面合成丰富了影片的内容，在最短的时间内抓住吸引观看者的注意力进入影片节奏，最终达到宣传产品理念的目的。因此，合理利用数字特效技术，有助于提升广告影片的创作空间，吸引更多的观看者，达到宣传的目的。
二、数字特效技术与影视广告的融合
数字特效技术作为一个特别的影像实现方式，正在逐渐成为影视广告的首选。例如，其中在VIVO手机的一个创意广告中，利用实拍定格动画和数字二维动画制作相结合的方式，对两种不同画面镜头进行合成，制作出了一部趣味性很强的广告作品。观看者在观看影片的同时，通过影片动画角色的理念洗脑，都记住了VIVO的那句经典广告语“VIVO柔光双摄，照亮你的美”。这就是一个潜移默化的给观看者植入品牌的理念。数字特效技术制作操作起来非常灵活，单个层的修改和合成后的修改。其中包含扣除画面中不想要的东西，例如去除实拍画面当中演员身后的威亚吊索、改变演员的发色或者在画面当中增添角色等等。因此，广告作品中巧妙的运用数字特效技术，为广告作品带来了创作上的更多可能。
比起以往旧形式的纯真人实拍影视广告作品，当下观众更偏爱题材新鲜的、形式不同的和具有象征性和内容性的影视广告作品。既陌生又熟悉的镜头画面更能吸引观看者的注意力。数字特效技术的特点与影视广告的需求相结合，有效的创作出可以让观看者更好理解与接受的作品，通过作品快速精准的传达出创作者想要达到的效果和目的。
三、结论
由于观看者自身的视觉体验要求不断的变化，对影视广告的制作提出了更高的要求。在影视广告创作过程中，应该充分利用数字特效的优势来增强影片的镜头画面视觉呈现，因此，数字特效的融入也是必然的。
参考文献
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