资本激活数字电视
时间：2021-04-02 08:03:46 来源：达达文档网 本文已影响 人 
低成本、高效率地实现数字电视网络和机顶盒的双向改造，是当前行业必须克服的难题，同时也是前景巨大的市场机遇。
在英国广播公司早期的电视节目中，有一首以《电视》为题的歌曲这样唱道：“神秘的电视，从蓝天而降，把迷人的‘魔术’送到我们身旁。”这个从天而降的神秘礼物甚至在这之后的几十年中改变了很多人的生活方式。今天的数字电视给我们带来了更多更有创意也更迷人的新应用。业界预计，未来数字电视行业将成为中国最具消费潜力的行业之一。
市场向左，资本向右
据致力于中国有线数字电视行业10年，全程见证并参与了中国数字电视市场成长过程的天柏集团董事长吕品介绍，到2009年1月底为止，中国有线数字电视用户已经达到4500万，这代表了中国广电数字化产业改革的决心和成果，也内含无限商机。但对于消费者而言，有线电视数字化与模拟信号时代相比，如果惟一的体会仅是可收视频道增多了，这对用户没有太大的意义，“用户真正关心的，从来就不是他们可以获得多少个收视频道的选择，而是他们所选择的，运营商有没有提供。”
目前看来，用户数量的增加并未如预期般带来服务满意度的相应提升，对于运营商而言，整转后只是有限地增加了收视费，多频道也并未带来多收益。在互联网高速发展的今天，消费者有众多获得网络资讯的方式和渠道，数字化早已不是一个带有悬念的词汇，怎样数字化，有线电视的数字化能带来怎样独特、个性化、人性化的数字生活才是行业发展的命脉所在。对有线数字电视进行个性化业务拓展，提升其商业附加值，从技术与服务的双重角度去引导消费者，接受数字电视，培养其消费习惯，开发其消费潜力，令其享受数字电视生活才是获得市场的“王道”。
行业前景毋庸置疑，但技术和资本是制约行业快速发展的两大因素。为加快有线电视网络由模拟向数字化整体转换工作，国办发[2008]1号文件发布了若干政策，其中包括2010年东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化；2015年基本停止播出模拟信号电视节目。随着数字电视产业的发展，不管是内容提供商、设备提供商还是网络运营商，整个产业对资金的需求日益增加，仅仅依靠政策上扶持将难以满足企业的要求，因此可以预见到，产业融合的同时，将有更多的企业进入资本市场，依靠资本的杠杆拉动企业的高速发展。
对此，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授表示“广电行业步入数字化时代，蕴涵着巨大的机会和投资价值，相信数字电视产业投资基金会挖掘出更多的金矿。”2007年10月，国内最大的数字电视条件接收系统提供商——永新同方在美国纽约证券交易所挂牌交易，融资约1.92亿美元。为公司的发展提供了充足的资金动力，成为行业年度内的一大看点。加之此前在国内上市的电广传媒、中视传媒、广电网络、中信国安、歌华有线、东方明珠、深圳同洲等广电企业，广电行业在资本市场上逐渐形成了一个完整的板块。
据业内资深专家介绍，从技术层面看世界各国的同行业经验表明，能为运营商带来高附加值的业务，基本以互动业务为主，而互动也被业内公认将成为数字电视技术发展的必然趋势。我国有线数字电视，由于大多数地区使用的是单向网络，单向机顶盒，无法承载内容丰富的互动业务，从很大程度上限制了行业的发展。而对拥有如此大规模用户市场的产品进行更新换代无论是对技术抑或资金，都是个严峻的考验。因此，如何“低成本，高质量，高效率”地实现中国有线数字电视网络和机顶盒的双向整体改造，是当前中国有线数字电视行业必须克服的难题。
低成本解决方案
实际上，数字电视用户规模的增长必然会产生巨大的市场需求，催生上下游产业链的发展。吕品认为，“按照产出定投入，根据业务选技术”的策略，“宽窄融合，平稳过渡才是目前中国有线数字电视网络改造最切实可行的途径。”
天柏集团3月份推出的“天地通”系统就是一个低成本、渐进式的解决方案。“天地通”设计了多种双向网改造投资策略，可以缓解运营商资金压力，运营商可根据自身实际情况，选择分期改造、滚动投资、平滑升级各阶段完美衔接，在尽快开展交互业务的同时，实现动态回报。顺势而为，量力而行，最终实现全网双向宽带的终极目标。
天柏倡导有资金压力的运营商采纳BOT模式进行双向网改造，认为它是一种前期风险最小，后期利润无限的投资选择。而天柏的母公司是香港上市企业“天地数码”，其背后股东为中信集团、摩托罗拉、霸凌投资等国际著名高科技公司和投资公司。基于与资本市场的紧密联系，天柏可以为运营商引荐投资机构。
