谈文化类选题的开发与读者细分
时间：2021-04-17 08:18:43 来源：达达文档网 本文已影响 人 
目前，市场上每天都有七百多种新书上市，其中文化类的图书占有很大的比重。“文化”是一个宽泛的概念，既涵盖了文史、法律等学术领域，又包括收藏、艺术欣赏以及生活百科等实用性话题。不同类型的选题有不同的读者群。根据不同读者的需求开发的选题属于种类开发，这是选题开发的第一种方式。根据市场细分的原则，读者可以分为研究型、欣赏型和实用型三类。
研究型的读者以学术著作为主要阅读对象。这类选题一般以社科类的居多，读者多为高校教师和硕士、博士。
欣赏型的读者重视视觉体验，这类选题以美术画册、收藏、书法类的居多，读者多为艺术院校教师或学生以及设计师等。
实用型的读者阅读是为了学习某种生活技能，这类选题以菜谱、编织、花卉种植等为主，读者多为女性群体。
第二种选题的开发方式是读者面的开发。以研究型读者为例，他们的阅读并不局限于学术著作，也包括一些准学术著作以及资料丰富的历史记忆性阅读。
举例来说，2011年是中国现代文学作家萧红诞辰100周年，6月，在哈尔滨举行了萧红诞辰百年纪念研讨会，东方出版社出版了《怀念萧红》一书以飨读者。这本书早在1981年即由黑龙江人民出版社出版，当时曾引起很大反响。如今时过境迁，读者群也发生了很大变化，如何挖掘其生命力？
在网上键入“萧红”二字，可以出现成百上千条有关她的内容，围绕她出版的书也已经很多。在浩瀚的书海中怎样才能抓住读者的目光？实际上，这部书不属于学术著作的范畴，它是由许多人不同侧面的回忆构成，还原了一个真实的萧红。本书的作者大多已经做古，回忆是当年的回忆，不涉及政治，反而更呈现出其真实性。其价值在于，首先，它不仅有助于对萧红的研究，还可以延伸到对现代文学史上一系列人物的研究：鲁迅、胡风、萧军、端木蕻良、骆宾基等，以及萧红与外国友人的交往，从而引发对外国文学的研究。第二，地域文化的研究。从萧红的出生地，延伸到东北作家群的产生、东北地域文化的研究。第三，萧红的女性视角，女性文学的叙事特点、其作品透出的创作心态、人生历程和思想倾向，这涉及对作家作品的研究。第四，萧红本人及作品在当代的现实意义。从以上四个方面延伸开来，本书的读者面就会呈几何级数增长，变小众为大众。
选题开发的第三种方式是内容的翻新。有关毛泽东和周扬的书充斥市场和网络，东方出版社出版的新书《毛泽东与周扬》却是以旧曲翻新的方式获得读者的青睐。这本书本来是多篇论文的结集，涉及当代文学史和当代文艺思想史上的许多重大事件和重要人物，如丁玲、冯雪峰、胡风、鲁迅、胡乔木以及斯大林与苏联文学。每篇独立成章，虽然不乏真知灼见，但文章较散，不容易给人完整清晰的印象。责任编辑建议作者把它串联起来，用写史的方式，反映中国当代文艺思想史和文学史。作者根据编辑的建议，重新梳理了全书的内容，以毛泽东诗词作章题，以高屋建瓴的态势，一气呵成的流贯文字，系统全面地写出了中国当代文艺思想史上的纷争以及斯大林统治下苏联文学对中国当代文艺思想的影响。本书经过作者10年写作、两次送审、多次修改完善，最终成书，取得了较好的市场反响。
第四种选题开发的方式是形式的翻新。今年是辛亥革命百年纪念。有关辛亥革命的书在上世纪80年代就已经出版了许多，但今年的意义与往年大不同。人民出版社最新出版的、由金冲及教授撰写的《辛亥革命的前前后后》是在1991年出版的《辛亥革命的前前后后》一书的基础上增删的新版本。旧著《辛亥革命的前前后后》截取的是甲午战争至五四运动前夕的历史，为读者勾画出了辛亥革命发展的大致轮廓，并重点剖析了一些关键性的问题。即使是在今天，这些内容也并没有过时，加之文风朴实，寓论断于叙事之中，对读者了解辛亥革命的史实有很大的帮助。新版书对原书插图进行了比较大的调整，删去了那些与正文没有关系的图片，增加了一些有历史意义的图片，更有一些不太常见的图片也首次与读者见面，普通读者通过翻阅本书的图片也能概略地了解辛亥革命前前后后的若干重大事件。全书附有180余幅珍贵图片，图文并茂，符合当下读者的阅读兴趣，通过对大量史料的系统整理，努力为读者还原出辛亥革命的史实真相。可见，这种旧瓶装新酒的方式也是一种选题开发的方式。
综上所述，选题开发的形式有多种多样，这里仅举例说明之。一个好的选题不仅需要编辑独具慧眼，更需要多方面地深入开掘，才能扩大读者面，获得社会和经济效益的双丰收。
（作者单位系人民出版社）
