信息时代企业营销管理的创新
时间：2021-04-21 07:51:54 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：随着信息时代的到来，信息传播的速度越来越快，信息传播的广度和深度也越来越强，这在给企业传统的营销模式带来无限机会的同时也给企业带来巨大的冲击和挑战，企业原有的营销策略需要不断革新才能跟上信息时代到来的步伐。在信息时代，不论是市场的领导者还是初出茅庐的新进者，他们都有着同等的机会去参与市场竞争，各大企业要抓住这个机遇实现在营销理念、营销策略、营销方式的创新，让企业的发展更加具方向性和实现质的飞跃，不断促进企业的发展。
关键词：信息时代；营销管理；营销创新
“科技是第一生产力”，我国科技发展不断加速信息时代来临的脚步。在信息时代这一背景下，企业的营销活动在实践中涌现出许多新问题，企业不得不对营销活动作出改变。这就需要企业积极创新，稳步发展，企业能否顺应这一趋势进行营销管理的创新决定着企业日后的发展。
一、信息时代下企业营销管理存在的问题
1.滞后的营销理念
在我国的企业中，生产经营活动多侧重于生产活动，忽视在营销管理方面的工作，面对信息时代的到来，企业对自身所处的环境认知不足，且没有足够的创新意识，营销的观念也大多停滞在传统的营销理念之中，没有做好对接受新时代挑战的准备。一方面，企业的营销观念与信息时代不接轨，落后的观念导致企业在营销活动上处于劣势状态，让企业不能得到很好的发展；另一方面，一部分企业顺应市场经济的发展，在营销管理上有足够的创新，达到了信息时代的要求，但是他们多这是有这个理念但是却没有在实践中很好实施，而且缺乏灵活性，只照搬书本，这样只会制约企业在创新营销策略及营销方式的应用和发挥。
2.企业的营销意识不足
经济全球化的如今，很多国外企业借助这一机会登录中国市场，并且凭借强大的资本实力与先进成熟的管理方式对国内企业造成巨大威胁，导致国内企业不仅要与国内企业进行竞争还要与国外企业竞争，让国内很多企业处于一个非常被动的位置。这一变化也给企业带来新的思考，企业的营销管理必须要改变、要革新、要发展，这样企业的发展才会长远。而当下我国的大部分企业都面临着同样一个问题——营销能力非常有限，就算把产品的价格压得很低，但是产品的销量还是不尽人意，库存现象明显。反观国际企业，以经济全球化这一背景作为跳板，借助我国先进的信息化技术、充足的人力资源，抢先占据中国市场，打造属于他们的市场，拥有一定数量的客流量。归根结底都是因为国内企业没有很好的竞争意识，没有打造属于自己的品牌，让企业面临逐渐恶劣的生存环境。
3.营销方式不够新颖
营销方式作为企业最常用的营销方法，营销方式是否成功直接影响企业营销成效的好坏。在如今的企业中，营销方式都较为传统和固定，并且企业之间相互效仿，没有独立的营销创新，大多采用低价促销、折扣、优惠券等短期销售促进等传统方法，没有很好的把信息时代的信息化和营销管理相结合，对于消费者的需求不能及时了解，让企业长期处于价格战的恶性竞争中，最终导致企业发展滞后。
4.网络营销未成体系
在信息时代的背景下，企业的营销活动应该与信息相结合，突出高效性的特点，在大数据应用领域广泛的今天，借助完善、健全的信息网络来分析这些商业数据对企业更好的做出下一步的发展战略具有重要参考价值。但就目前而言，大部分企业都没有这样的意识与能力。营销网络的不健全致使信息不能及时收集，在营销过程中不能发挥应有度参考作用。除此之外，企业在制定营销策划方案的时候带有很多的主观性，仅凭经验的方式不能更好的着眼于企业的长期发展，最终阻碍了企业的发展。
二、信息时代下企业营销管理的創新策略
1.营销理念要与时俱进
在信息时代的背景下，市场发生很大的变化，从最初的卖方市场变为现在的买方市场，这就要求企业重新构建营销管理理念，把消费者作为营销管理的根本，及时了解消费者的动态，将消费者的需求作为营销活动的切入点，企业要实时了解消费市场的变动，结合适合信息时代的营销理念，通过科学且周密的市场调查让消费者也成为企业营销的参与者，让消费者感受到自身的价值，促进企业的营销理念与时俱进的同时也促进营销的效果。对于以往的营销理念，企业过分关注盈利，忽视消费者的需求导致企业发展不能达到更高层次。
2.营销策略要新颖
随着时代的交替，消费者比以往对产品的要求更加严苛，有着自己的诉求，这就要求企业大力改革。在信息化时代之中，市场的竞争日趋激烈，很多东西都在悄无声息中发生着改变，所以企业一定要积极利用信息时代发展的优势，对营销管理做出革新，从产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略着手，做出既可以满足企业的当前利益又可以满足消费者需求的产品。在信息化时代，消费者的需求逐渐变得多样且迅速，对于产品有着新的定义与更高的要求，要求企业要围绕消费者的需求设计产品，着实解决消费者的痛点，从而开展合理的生产活动，加强与消费者之间的沟通与交流，以此让产品策划更加的符合消费者的需要。促销策略则是指既不损害企业的利益，又最大化的满足了消费者的需要。企业在促销策略不仅仅光从折扣和让利中下手，要与信息时代相结合，发挥信息的价值，让消费者多渠道的了解商品，更加广泛和有深度的传播产品及企业的相关信息，提高消费体验，增加顾客粘性，不断根据市场及客户反应对营销策略进行调整，促进企业的进步。
3.营销方式要创新
信息化时代的崛起和不断发展，企业传统的营销方式被暴露出很多缺陷：不符合市场内部的发展，产品的质量也下滑很多，顾客体验感较低等等，致使消费者对于企业的逐渐产生不满，影响企业的运营。对于这种情况，企业要一改传统的营销方式，与信息时代结合，促进网络营销的发展。网络营销作为一种现代化的营销方式，不仅能节省企业的运营成本也能节约消费者的时间，实现双赢。企业可以将产品进行网上宣传，利用网络对产品进行更加生动的介绍，让消费者可以更加直观的了解自己想要购买的产品。这样可以很好的提高企业的营销效果，促进企业的现代化发展。
4.改变营销制度
在信息时代这个背景下，企业对于营销制度也应该做出相应的改变。企业要依靠网络实现科学的企业项目编制，不管是在企业的生产环节还是企业内部的管理运用。在企业的内部的运营中，一定要把信息化思想传达给员工，并根据这个去贯彻实施。在高层的管理中，企业的带头人要做好榜样作用，用自己的言行去影响自己的员工。在企业的内部的管理之中，信息的共享是很重要的，运用ERP、CRM、BPM等现代化软件，提高企业内部管理的效率，营销管理也与信息化手段相融合，这样才可以更好的促进企业营销的发展。同时当让营销制度得到优化，提升企业的营销效果。
三、结语
在信息时代中，市场变化风云莫测。企业要想在市场经营活动中稳步发展，就必须认识到企业在信息时代发展所面临的挑战以及是否采取相应的措施去解决。这样就要求企业要不断更新的营销管理理念，做出科学的营销策略，积极创新营销模式，不断优化营销制度。这样才会给企业带来更大的发展机遇，让更多的消费者知道企业的存在，提高企业的综合实力，实现企业的利益最大化，也为国家的市场经济注入新的活力。
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