老年人营养品包装设计探讨
时间：2021-03-09 07:53:46 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：现如今随着经济的快速发展，中国已经步入老龄化的社会。老年消费群体已成为社会不可忽视的一部分。如何尊重他们自身心理特点去设计所需产品，是目前我们所面临的一大问题。本文就是运用包装设计造型基础知识和视觉形态设计的分析方法，结合老年人的心理特征和视知觉的生理特征，对老年人营养品包装设计进行综合探讨。
关键词：老年人;营养品包装;传统纹样;心理特征
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）02-0059-01
一、老年人心理特征分析
世界人口日趋老龄化问题是当今世界各国共同面临的问题，目前全球老年人口超过1亿的国家只有中国一个，因此中国老年人口问题不容忽视，老年人群应备受国家的关注。随着年龄的增长，老年人身体各个部分和生活状态会产生一定的变化。首先是外貌形态的变化，人在进入老龄阶段后，皮肤会发生显著变化，逐渐松弛，失去光泽。外貌形态发生了变化，这会使得他们自尊心受挫。其次是老年人往往在退休之后，大量的时间却不知如何打发，也很少再去关注社会动态，逐渐导致与社会的脱节，被社会抛弃的负面情绪随之而来。
二、我国老年人营养品包装现状
目前市场上大部分老年人营养品，其包装设计不再像曾经那样沉闷，枯燥，简单。在整体设计上有了很大改进。但同时也存在着很多问题。如：在色彩的选择上面，不能在众多竞争产品中凸显出来。在图案设计的选择上，由于商业化的冲击，明星效应的扩大，导致与文化底蕴的元素结合的太少，疏忽了产品与老年消费者心理之间的距离。在造型上，没有给予充分的重视，采用千篇一律的造型，缺乏多样性。
三、老年人营养品包装的设计分析
（一）包装图案中老年人审美元素分析
1.传统纹样。传统纹样是我国悠久历史文化中的重要组成部分，始终贯穿于中国历史发展和人们生活的整个流程，反映出不同时期的人文特点与风俗习惯。在老年人营养品包装设计的图案选择上，可以选用传统纹样作为主要视觉符号。由于它们具有历史感和文化底蕴，容易与见证过历史变迁的那一代老年人群产生共鸣，所以深受老年人的喜爱。从而在视觉上增进产品与老年消费群体的距离。
2.剪纸。剪纸作为中国民间传统手工艺品具有悠久的历史。早在汉朝时期，人们就用皮革、箔、绢等材料进行剪刻创作。在古代，每逢过节大家都会创作出各种各样造型生动的剪纸出来，贴在窗户或门框上，以用来增添过节的气氛。随着时代的变迁，老年人都具有念旧的心理。如今社会保存下来的这些传统手工艺是老年人所热爱的，剪纸手工艺元素，也可以运用在老年人营养产品的包装上面。
3.年画。年画是古代节令画的一种，是中国独特的民间美术形式，深受我国人民的喜爱。它多以木刻彩色套印加彩绘而制成，色彩鲜明，画面线条清晰。其内容经常以吉祥美好的事物或民间传说典故为主。这正反映了老年人对生活的美好愿望与祝福。年画的形式主要有：历画、窗顶、福灯、中堂等多种题材。在老年人营养品包装设计上可以吸收这种来自民间的情感，将年画的元素运用其中。去表达对美好生活的向往，从而使得营养品本身的品味进一步得到升华。
（二）包装造型与结构设计分析
1.造型单纯化。随着工业化大批量生产的到来，产品的生产效率提高，人们的生活节奏加快。到处都充满了紧张，快速的气氛，老年人心理和生理都会受到一定的影响。他们更需要产品包装进行简化处理，即在最短时间内用最简单的形式表达所必须表达的意思，以求达到老年消费者的心理平衡。
2.肌理的运用。肌理是指材料表面的组织纹理结构，属于形式美的一种。如今在日渐繁华快速发展的城市中，老年人对大自然的独特物质元素尤其偏爱。像树木上年轮的纹理，动物毛料的柔软感，天然形成大理石上的花纹等。在老年人营养品包装设计上为了尊重老年人的喜爱，可以把特殊的肌理效果与包装设计相结合，发挥不同材料的特质，从而促进消费。
3.系列化设计。系列化包装设计是在现代设计中较为流行，普遍存在的。它是从一个企业或商标里的不同种类产品中提取一种共同特征来统一的设计。可以提取标识，图案，色彩格调等元素统一设计，形成统一的视觉形象。老年人营养品包装也可以采用着用系列化设计，它有利于老年人营养品品牌形成统一的视觉形象。在商场的货架上销售时形成整体统一的视觉系统。更快速的吸引老年消费者的眼球，让他们对该品牌的各个方面印象深刻。
一种好的设计不仅要有创新的思想和精湛的技术，更重要的是要融合人文关怀，提高设计的内在本质。老年人营养品包装需要研究的内容还有很多，今后在老年人营养品包装方面，应该保持高瞻远瞩的态度，针对老年人的心理特征，从有利于老年人身心健康，改善老年人生活习惯方式等方面入手，去探讨老年人营养品包装的特色开发，设计出有益提高他们生活质量的产品，这也将逐渐纳入产品开发商和消费者所关心的问题之中。随着经济的迅速发展，人们对健康的重视程度增加，老年人营养品包装设计将会赋予更多的文化内涵和社会责任。
参考文献：
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