传统出版编辑如何应对数字出版的挑战
时间：2021-04-02 08:02:17 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：数字出版正快速进入人们的生活，但传统出版单位在数字出版产业链中并未占据主导地位。究其原因，数字出版由技术进步引起，出版单位应该以新技术为先导，做好传统内容与新技术相结合的前期准备工作，这项全新工作需要技术编辑主动应对。
关键词：数字出版；编辑；转型
随着科技的进步，数字技术、信息技术、网络技术被广泛运用和版权保护程度的提高，以及全球范围内文化内容的表达形态、传播的形式、销售的业态、阅读的方式都在发生深刻变化。对于从业人员的政治、思想、文化、科技、法律甚至适应国际化、标准化的综合素质要求越来越高。人才的匮乏成为数字出版产业发展的又一亟待破解的瓶颈。
一、传统出版编辑的现状
数字出版涉及面较广，是数字技术、网络技术、通信技术、多媒体技术、出版、传播学等的综合体。数字时代的编辑对数字产品和服务的策划、开发制作、营销推广、销售服务等要有比较深入的了解，应是掌握多方面知识的复合型人才。然而，目前很多传统编辑对产业关注程度不够，对数字出版技术了解甚少，对数字出版物内容的表达形态、阅读方式、传播形式、销售手段都不熟悉。 由于数字时代出版流程与纸书时代完全不同，许多编辑都要从头学起，加之数字出版涉及的知识领域较多、内容庞杂，很多编辑对此有很大的抵触、畏难情绪。数字出版是一种全新的出版业态，不仅是产品形态发生了变化，而是从选题策划、产品制作到营销、销售的理念和运作方式等都发生了巨大变化，出版与传媒之间的边界越来越模糊。随着数字出版时代的到来，市场竞争也会日益激烈，这种竞争将不仅是出版社之间的竞争，网络公司、电子商务平台提供商、多媒体技术公司等都将参与到竞争中来，传统的产业壁垒将被彻底打破，整个行业将面临一场重新洗牌，能不能走在时代的前列、及时地调整转型是关乎出版社生死存亡的问题。作为出版社的主体，编辑应当树立危机意识，努力学习数字出版的相关知识，投身到数字出版中来。
二、传统出版面临的机会和挑战
根据《出版商务周报》 2007年10月所作的调查，许多出版人认为：未来书业面临的最大挑战是数字化；书业未来的发展业态存在分歧，纸制图书可能会消亡；中国的图书市场是最具竞争力和发展空间的。数字出版带来的冲击和机遇，将是未来几年里，传统出版行业需要思考和付诸实践的问题。
传统出版过程中，“编、印、发”一条龙，产业链是闭合的，所有的控制权都在出版社自己手中。在数字出版产业链中，从作者、内容提供商、数字出版商、技术服务商（包括网络运营商、金融服务提供商等）到消费者，产业链中盈利点分散，传统出版单位不再具有唯一控制权，进入数字出版难免信心不足。中国消费者长期来形成的免费阅读的习惯，也制约着传统出版社，不敢轻易将纸质出版数字化。
然而，传统出版图书行业高库存、高退货率、高成本是现实存在的，令每个出版社管理者头痛的大问题。相比之下，数字网络出版节省资源，省却中间环节、节约成本，传播广、覆盖率大，满足读者个性化需求，实现零印刷、零库存的诸多特点，使得传统出版对进军数字出版又怀有浓厚的兴趣。
近几年，不同类型的数字出版模式广泛发展，数字出版产业体系正在形成门类齐全的新格局，数字出版产品逐渐丰富起来。从过去较为单一的形式和产品衍生发展出电子阅读器、电子书、网络期刊、网络报纸、网络文学、网络在线教育、网络地图、手机报刊等多种应用。
在众多的数字出版领域中，网络新闻和网络媒体广告、专业数据库、咨询服务以及B2B等商业模式已基本成熟，部分数字出版企业已探索出有效的运营模式。电子书、专业文献数据库、网络期刊等的出版已初具规模，产业链也正在形成。
三、传统出版编辑应对数字出版的策略
（一）转变观念，把握数字出版产业动态
传统编辑的转型首先要从观念上开始。对多年从事传统出版的编辑来说，做到轉变观念尤为困难，他们已经在传统出版领域积累了丰富的经验，取得了不错的成绩，他们的思维模式和工作习惯已经形成，往往站在传统出版的角度审视数字出版，对出版产业数字化的趋势不以为然，或者认为数字出版时代还很遥远，得过且过。这些观念是迫切需要改变的。编辑应当打开视野，在全球数字化、信息化的大背景下，认真思考、分析产业发展的趋势，把握数字出版动态。数字出版产业的形态丰富，一些原本只在互联网、电子游戏等领域的业态与传统出版交叉、融合，并且在不断发生变化。随着信息技术、互联网技术的不断发展，越来越多的技术被应用于数字出版，数字出版物的内容呈现形式日益丰富。编辑应当自觉地去了解各种产业形态如互联网行业、无线增值行业等，了解国内外数字出版的情况、重要出版商的业务动向、各种数字出版形态的运营模式，熟悉各种数字出版技术的特点、重要的技术应用创新，重点技术提供商、终端制造商的业务动态等，不断加以分析研究，形成自己独立的判断和清晰的数字出版思路。
（二）转换编辑工作的视角
看问题的角度是寻找解决问题的路径、方式的前提。因此，编辑工作的工作视角是至关重要的，它决定了具体编辑工作的方向、质量等等一些列问题，在数字出版时代，编辑工作要寻找一条自我改良之路，就一定要调整整体编辑思路，转换编辑工作的视角。
1.要转换看待图书内容的视角
数字出版为图书提供了多种表现形式，在数字出版时代，除了传统的纸质图书外，还出现了电纸书、网络阅读物、手机电子书等新的图书表现形式，这些不同的图书表现形式对内容提出了不同的要求，编辑要学会用多元化的视角看待新时期的图书内容，做到根据不同的表达方式设计不同的图书内容。
2.要充分重视读者的主观能动性
数字出版时代是一个以读者为中心的时代。信息技术的发展给出版业带来的一个重要变革就是读者地位的变革，数字出版时代的读者不再像传统出版时期那样只是信息知识的被动获取者。互联网为他们提供了广阔的选择余地，他们可以随心所欲地选择自己想要的信息，在数字出版时代，读者才是书籍内容的真正决定者，编辑应转换看待读者的视角，培养“以读者为中心、按需定制”的选题思路。
（三）了解数字出版技术，为项目策划和产品开发打好基础
数字出版技术不是专门为数字出版而开发的技术，而是各种适合用于数字出版的技术。数字出版必须以技术为依托，虽然产品的技术开发会由专门的技术人员来完成，但是，技术人员对产品内容缺乏了解或相应的知识背景，并且在开发中技术人员需要就产品的呈现形式、功能要求等与编辑进行密切地沟通，因此，需要编辑具备足够的技术能力来深度参与和完成。对于传统编辑而言，学习数字出版技术不是为了学会技术开发，而是要了解可以利用哪些技术实现什么样的功能，了解技术的基本原理、应用成本、呈现效果、优缺点等，为项目策划、资源加工、产品开发和运营维护过程中的决策打下基础。
四、结束语
出版传播技术的快速发展、数字出版时代的来临使传统出版业发生了许多重要的变革，数字化大潮正在加速席卷全球，影响着人们生活的方方面面，人们获取信息的方式已经发生巨大的变化，互联网已经成为人们了解最新资讯、学习知识、休闲娱乐的重要途径，通信技术及智能手机、平板电脑等便携式移动终端的飞速发展，使网络几乎无处不在，人们正在进入“数字化生存”。数字时代，出版业的出版流程、营销形式等都发生了根本变化，出版物的形式更加多样化，制作程序、技术要求等与传统图书大相径庭，这对传统的编辑提出了更高要求。面对迅猛发展的数字出版，传统编辑应把握产业动态，了解数字出版技术、制作流程，学会熟练运用网络营销手段，以适应数字出版的挑战，更好地完成编辑出版工作。
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