创新数字出版模式，推动期刊繁荣发展
时间：2021-03-27 08:09:20 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘要：在信息技术飞跃式发展的今天，在数字化的大力推动下，公众的阅读方式正发生着翻天覆地的变化，传统的纸质阅读正遭受多元化阅读方式的挑战。基于此，向数字出版方向进行转型，创新期刊出版模式以适应读者多元化的阅读需求，成为期刊出版行业亟待解决的问题，这是发展性问题甚至是生存性问题。本文试着论述了在全媒体融合发展时代背景下，数字出版的发展趋向，分析创新数字出版模式对期刊发展的影响与作用。
关键词：信息化；出版模式；数字阅读；出版行业
21世纪是信息技术高速发展的时代，全媒体融合发展和数字技术正在多个层面影响和改变着人们的工作和生活方式。在这种时代背景下，期刊出版也应当在形式和内容上做出重大改变，以适应公众不断多元化的阅读需求。创新出版模式不仅是顺应期刊数字化发展的应然，更是推动期刊数字化阅读、适应更多目标阅读群体、实现期刊更好更快发展的必然。创新数字出版模式，推动期刊的数字出版，实现社会效益和经济效益双丰收，是新时代期刊人的使命。
一、数字出版的主要内涵
数字出版是全媒体融合发展背景下文化产业领域数字化发展的一个典型代表。数字出版是建立在各种信息技术之上的，尤其是全媒体和数字技术等的创新发展，促使数字出版逐渐取代传统出版模式成为一种高效的、多元化的出版模式。数字出版不仅是对出版过程进行数字化，对出版物内容进行数字化，还是对运作流程和出版模式进行数字化，以及传播载体的数字化，最终呈现阅读的数字化[1]。在全媒体融合发展的背景下，以数字出版为代表的创新出版模式有了更加广阔的发展空间，尤其是在信息化、数字化技术的推动下，数字出版朝着更加高效、更加高质量的方向发展。当前，我国的数字出版和国外的数字出版仍有一定差距，国内的数字出版盈利模式不甚清晰，知识产权保护不够健全，数字出版技术不够先进，数字出版理念尚未统一，这在一定程度上影响了我国出版模式的创新，影响了数字出版从量变到质变的转变。因此，在当前数字出版飞速发展的当下，如何优化资源以实现高质量地数字出版是期刊出版业急需解决的问题。创新数字出版模式推动数字出版发展、引领社会公众数字化阅读，尚有很大空间可以挖掘和探索。目前，我国期刊在数字出版方面呈现出良好的态势，发展模式不断成熟，从传统的数字出版模式向创新的数字出版模式转型，不仅推出了各种数字期刊计划，更是发布了多种数字版期刊。
二、创新数字出版的主要方式
传统的数字出版侧重点在于出版物的形态上，在产品制作环节引入数字技术，用数字出版技术取代纸质印刷技术。这种模式呈现出三大特点：
其一，借助数字出版平台、电信运营商等，推出数字阅读产品，如中国知网、手机阅读等，都是借助平台呈现的数字阅读模式，形成基于全媒体的数字出版模式，满足大众的数字阅读需求。
其二，构建推送平台。以移动出版平台为模板，对数字出版的内容进行整合，从而完成期刊的制作、发布和管理进程。
其三，推广和宣传移动阅读模式，在相关类别的应用程序中提供出版内容，公众可通过搜索获取想要的出版物，实现数字阅读。
在全媒体融合发展的时代背景下，期刊出版不能再局限于传统的数字出版，而要将数字出版进行创新和优化，以完全的数字出版取代传统的数字出版，数字化过程不再仅仅覆盖出版内容和编辑过程，而是要覆盖期刊出版的整个流程，包括出版内容的编辑加工、发行、运营以及产业链整合[2]。
首先，开发智能设备和应用程序，建设数字阅读平台，在智能技术的推动下，为用户提供出版内容。
其次，提升数字出版技术。由电信运营商或数字出版平台服务商推出數字出版系统，针对各类期刊提出具体的数字出版方案，满足期刊数字出版的技术要求。
决定期刊价值的核心要素包括读者定位、编辑水平、发行能力和刊物价格等，当前纸质出版思维仍占据统治地位，利用数字化手段解决纸质出版遇到的问题存在可优化的空间。而创新数字出版模式，能大大拓宽期刊的读者群体范围，形成稳定可观的读者群。
三、创新数字出版的关键问题所在
数字出版的核心在于经营数字媒体，利用数字出版手段操作期刊出版的所有环节，不仅可以提高出版时效，更能根据读者对象精准出版，提供读者、编者、作者三方互动平台，准确把握读者的需求，实现以精准服务读者需求为导向的数字出版，如：利用网络针对读者提出的问题开展有针对性的服务，以提高期刊的市场价值。
数字出版的手段是多样化的，是基于全媒体而成立的，不再仅仅局限于文字、图画等方面，音频、视频等都可以用来创作出版内容，这不仅可以大大丰富出版内容的表现形式，更可以借助多样化的表现手法提高出版内容的可理解性和表现能力。
数字出版中，内容创作、编辑发行以及读者服务等的流程更为复杂，比传统纸质出版模式更加精细和专业。期刊社可推出自身的数字出版平台，内嵌高质量的采编平台，由编辑部自主独立操作，也可以和其他数字出版平台合作等。
当然，数字阅读并不能在短时间内取代纸质阅读，因此数字出版也不能短时间内完全取代传统出版，我们应当坚持两种出版的一体化服务体系，根据读者对象定位、出版内容的表现形式等多种要素确立数字出版模式，配备数字化的采编平台，以及与之配套的出版内容发布系统。数字出版仍然需要专业的排版人员以及单篇整期的排版服务，以传统的纸质出版服务功能实现两种出版模式上的业务融合[3]。
数字出版所要解决的另一个问题是版权的建设，当前数字化期刊的版权问题比较棘手，期刊可以采取版权邀约的方式出版，尽量减少版权纠纷，妥善解决版权授权问题才能进一步推动期刊的数字出版，从而推动期刊繁荣发展。
四、以推动数字阅读为目标的数字出版建议
（一）整合产业链
产业链问题始终是我国数字出版发展中存在的主要问题，数字出版平台服务商、数字出版运营商、终端设备制造商的脱节现象，导致数字出版无法形成产业链。因此，构建产业链时要尽可能地推进服务商、运营商和制造商互相合作，将各方资源进行优化配置。
（二）完善相关行业准则和法律条文
期刊的数字出版必须有相应的法律条文作为依据和保障，正如前面所讲，数字化期刊的构建和运营必须减少期刊和作者的版权之争，除此之外还有信息传播的安全管理问题、出版管理问题等，为使数字出版更加规范，必须进行出版体制改革，打造数字出版基地，让数字出版集约式发展。另外，建立期刊数字出版的标准管理体系，如：期刊出版内容分类、电子书格式、出版术语等，在这种标准体系下，数字出版才能更加完善，更好地和传统出版形成复合型出版，从而推动数字化阅读，推动期刊繁荣发展[4]。
（三）培养复合型人才
数字出版必须有复合型人才作为前提，复合型人才要在数字编辑、出版能力、出版管理以及数字产品研发等方面有一技之长，并具备相关的运营管理、产业管理能力，形成兼具编辑、运营、技术和市场服务能力的综合性人才。
总之，在传统出版的基础上，我们可以大力创新数字出版，实现两者结合的复合型出版模式，推进全媒体融合出版。当前，这些模式尚有不够完善之处，需要行之有效的政策和制度加以推进，确保数字出版符合大众阅读需求，满足不断发展的数字阅读市场。
参考文献：
[1]张向奎.媒体融合背景下出版转型发展模式探析[J].科技传播，2018（17）.
[2]廖小刚，李楚芃，陈琳.媒介融合背景下大学出版社的数字出版运作模式[J].现代出版，2018（5）.
[3]杨卫兵.基于大众阅读下数字出版发展模式的分析[J].中国传媒科技，2018（2）.
[4]季芬.用耳朵阅读：打造数字出版新业态[J].中国出版，2017（14）.
